UGC-Anzeigen funktionieren weiterhin, wenn Marken sie als Testsystem und nicht als einmaligen Vermögenswert betrachten. Beginnen Sie mit einem klaren Ansatz, einem sichtbaren Produktanwendungsfall, einer natürlichen Bereitstellung durch den Ersteller und bestätigten Nutzungsrechten. Dann stellen Sie die Gewinner mit neuen Schöpfern, Eröffnungen, Formaten und Märkten neu zusammen, bevor die kreative Ermüdung überhand nimmt.
Die kurze Antwort
Eine starke UGC-Anzeige ist nicht nur ein gutes Video. Es ist ein Video, das Ihnen zeigen kann, was Sie als Nächstes machen sollten. Die besten UGC-Anzeigen haben:
- Ein schneller Haken
- Klarer Produktkontext
- Ein glaubwürdiger Schöpfer
- Eine fokussierte Botschaft
- Ein einfacher CTA
- Saubere Nutzungsrechte
- Ein Weg zu mehr Variationen
Warum erste Tests verblassen
Selbst starke Werbung ermüdet. Das Publikum sieht den gleichen Haken. Die Plattform hat weniger frische Signale.
Die Leistung lässt nach. Das bedeutet nicht, dass die Idee gescheitert ist. Es kann bedeuten, dass die Idee neue Variationen benötigt.
Erstellen Sie Anzeigen nach Mustern
Anstatt zu fragen: „Hat dieses Video funktioniert?“, fragen Sie:
- Hat dieser Haken funktioniert?
- Hat dieser Erstellertyp funktioniert?
- Hat dieser Einwand funktioniert?
- Hat dieser Demo-Stil funktioniert?
- Hat dieser Markt reagiert?
Wenn die Antwort „Ja“ lautet, erstellen Sie das Muster neu.
UGC-Anzeigenelemente
Haken
Der Hook sollte das Problem benennen oder das Produkt schnell zeigen.
Produktanwendungsfall
Der Betrachter soll das Produkt verstehen, ohne sich anstrengen zu müssen.
Creator-Lieferung
Der Schöpfer sollte sich natürlich und nicht überproduziert fühlen.
Beweis oder Demonstration
Zeigen Sie das Produkt wann immer möglich in Aktion.
CTA
Sagen Sie dem Zuschauer, was er als Nächstes tun soll, ohne das Video zu überladen.
Variationsideen
Sobald eine Anzeige funktioniert, testen Sie Folgendes:
- Neue Schöpfer
- Kürzeres Intro
- Andere erste Zeile
- Anderer CTA
- Verschiedene Produktdemos
- Anderer Einwand
- Anderer Markt
- Andere Bildunterschrift
Das Ziel besteht darin, das Lernen zu erweitern, ohne den gleichen Vermögenswert zu wiederholen, bis er stirbt.
Wie 8x hilft
8x hilft Marken dabei, genügend von Erstellern geleitete Inhalte zu erstellen, um bezahlte Tests voranzutreiben. Anstatt auf einen neuen Produktionszyklus zu warten, können Marken ein fortlaufendes Erstellersystem nutzen, um Hooks, Formate und Ersteller kontinuierlich zu testen. Für Apps kann dies neue Use-Case-Videos bedeuten.
Für DTC-Marken kann dies neue Demos, Routinen und Käufereinwände bedeuten.
Häufig gestellte Fragen
Was macht eine gute UGC-Anzeige aus? Eine gute UGC-Anzeige hat einen klaren Haken, einen sichtbaren Produktanwendungsfall, einen glaubwürdigen Ersteller, eine fokussierte Botschaft und einen CTA.
Wie verhindern Sie, dass UGC-Anzeigen ermüden? Erstellen Sie neue Variationen, bevor die Leistung sinkt. Testen Sie neue Ersteller, Hooks, Formate und Öffnungen.
Können UGC-Anzeigen den CAC senken? Sie können helfen, indem sie die kreative Vielfalt erhöhen, aber der CAC hängt auch vom Angebot, der Ausrichtung, der Zielseite und dem Budget ab.
Sollten UGC-Anzeigen mit Skripten versehen sein? Sie sollten geführt und nicht mit Skripten versehen sein. Die Bereitstellung durch den Creator sollte sich immer noch natürlich anfühlen.
CTA
Wenn Ihre bezahlten Anzeigen einen stetigeren Fluss kreativer Inhalte benötigen, sehen Sie sich an, wie 8x Marken dabei hilft, UGC in großem Umfang zu produzieren.
