Um UGC Creator zu finden, die skalieren können, fangen Sie nicht mit der Followerzahl an. Beginnen Sie mit Produktanpassung, Kameraklarheit, Konsistenz, Zielgruppenmatch, Marktrelevanz und der Fähigkeit des Erstellers, einem Briefing zu folgen, während er natürlich klingt. Die besten Schöpfer sind nicht immer die größten.
Sie sind diejenigen, die Ihrer Marke helfen, nützliche Inhalte wiederholt zu testen.
Die kurze Antwort
Ein skalierbarer UGC Creator ist nicht einfach jemand, der ein gutes Video machen kann. Ein skalierbarer Creator kann:
- Das Produkt verstehen
- Erklär es klar
- Filmen durchgehend
- Folgen Sie einem Briefing
- Einen natürlichen Vortragsstil mitbringen
- Die Zielgruppe anpassen
- Anpassung basierend auf Rückmeldungen
- Inhalte produzieren, die kostenpflichtig kreativ werden können
Wenn du nur nach Ästhetik suchst, bekommst du vielleicht schöne Videos. Wenn du für kreative Tests suchst, lernst du weiter.
Warum die Anzahl der Follower der falsche Ausgangspunkt ist
Die Anzahl der Follower ist für Influencer-Marketing wichtig. Für UGCist das weniger wichtig. In UGCist es die Aufgabe des Erstellers, nützliche Inhalte zu erstellen.
Sie müssen kein großes Publikum anziehen, wenn die Marke plant, das Video auf Markenkanälen, von Creatorn betriebenen Konten oder bezahlten Anzeigen zu verwenden. Für 8xist die Frage nicht: "Wer hat die größte Anhängerschaft?" Die Frage lautet: "Wer kann helfen, dieses Produkt durch Kurzvideos zu verstehen, zu testen und skaliert zu machen?"
Worauf man achten sollte
Produktklarheit
Der Ersteller sollte das Produkt schnell erklären können. Für Verbraucher-Apps bedeutet das, Folgendes anzuzeigen:
- Was die App macht
- Wenn jemand es benutzt hat
- Welches Problem es löst
- Was macht es lohnenswert, es zu versuchen
Für DTC Marken bedeutet das, Folgendes zu zeigen:
- Was das Produkt ist
- Wie es verwendet wird
- Warum sich jemand dafür interessieren sollte
- Welche Einwände der Käufer haben könnte
Kamera-Selbstvertrauen
Der Schöpfer muss nicht poliert werden. Sie müssen sehenswert sein. Achten Sie auf:
- Klare Sprache
- Natürliche Ausdrucksform
- Gutes Licht
- Sauberer Ton
- Angenehmes Tempo
- Fähigkeit, die Aufmerksamkeit zu halten
Konsistenz
Ein Creator, der ein gutes Video liefern kann, ist nützlich. Ein Creator, der konstant liefern kann, ist skalierbar. Konsistenz ist wichtig, weil ein echtes UGC-Programm viele Hooks und Formate im Laufe der Zeit testet.
Marktanpassung
Wenn deine App Schüler in Deutschland anspricht, geben dir Creators in den USA möglicherweise nicht das richtige Signal. Wenn Ihr DTC Produkt im Vereinigten Königreich verkauft wird, könnten lokale Entwickler die Sprache, Referenzen und die Erwartungen der Käufer besser verstehen. Deshalb behandelt 8x Creator Sourcing bei Bedarf als marktspezifisch.
Kurzer Anschluss
Einige Kreative sind talentiert, aber schwer zu managen. Ein skalierbarer Creator kann Anweisungen übernehmen, ohne robotisch zu werden. Sie verstehen den Produktkontext und sorgen trotzdem dafür, dass sich der Inhalt nativ anfühlt.
Wo Marken meist schiefgehen
Sie stellen nach Aussehen statt nach Anwendungsfall ein
Good UGC ist nicht nur eine Besetzungsübung. Der Ersteller muss das Produkt sinnvoll machen.
Sie finden zu wenige Schöpfer
Ein Schöpfer kann es dir nicht oft genug sagen. Verschiedene Schöpfer zeigen unterschiedliche Blickwinkel. Lautstärke führt zu besserem Lernen.
Sie überspringen QA
UGC kann locker wirken, aber Produktbehauptungen müssen trotzdem überprüft werden.
Sie verfolgen die Leistung der Schöpfer nicht
Wenn man die Ergebnisse auf Creator-Ebene nicht verfolgt, weiß man nicht, wen man behalten, rotieren oder skalieren soll.
Wie 8x Schöpfer findet
8x rekrutiert Schöpfer für die Zielmärkte und Produktbedürfnisse der Marke. Das Ziel ist nicht, zufällig UGC Talent zu finden. Das Ziel ist es, ein Creator-Netzwerk aufzubauen, das wiederholt nützliche Inhalte produzieren kann.
Das kann bedeuten:
- Lokale Schöpfer für bestimmte Märkte
- Schöpfer, die sich vor der Kamera wohlfühlen
- Schöpfer, die dem Käufer zuordnen
- Ersteller, die über eigene Konten posten können
- Ersteller, die verschiedene Hooks und Formate testen können
Der Client liefert Produktkontext und genehmigt wichtige Eingaben. 8x leitet die Schöpfer-Operationen.
Beispiel: Verbraucher-App
Eine Sprachlern-App sollte nicht nur nach "Bildungs-Erstellern" suchen. Es könnte testen:
- Schüler
- Reisende
- Junge Berufstätige
- Schöpfer, die eine neue Sprache lernen
- Schöpfer in Zielländern
- Ersteller mit starkem routinemäßigem Inhalt
Das Ziel ist zu lernen, welche User Story funktioniert.
Beispiel: DTC Marke
Ein Wellness-Produkt könnte Folgendes testen:
- Routine-Ersteller
- Fitness-Ersteller
- Lifestyle-Schöpfer
- Elternentwickler
- Lokale Marktschöpfer
- Ersteller von Produkt-Demos
Der beste Ersteller ist derjenige, der das Produkt leicht verständlich und ausprobierenswert macht.
Häufig gestellte Fragen
Wie finde ich UGC Creator? Sie können UGC Creator über soziale Suche, Creator-Marktplätze, Empfehlungen, eingehende Anwendungen oder ein verwaltetes Creator-Netzwerk finden.
Brauchen UGC Creator Follower? Nicht unbedingt. Für UGCsind Inhaltsqualität und Produktpassung oft wichtiger als die Größe des Publikums.
Was macht einen UGC Schöpfer gut? Starke UGC Creator erklären das Produkt klar, fühlen sich vor der Kamera natürlich an, folgen Briefings und produzieren konsistente Inhalte.
Sollte ich eine UGC Plattform oder verwaltete Creator verwenden? Nutze eine Plattform, wenn du selbst Creator bewerben willst. Nutze Managed Creators, wenn du Hilfe bei Sourcing, Briefing, QA, Cadence und Performance Tracking möchtest.
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