Ein UGC Briefing ist nicht nur eine Anweisung.
Es ist die Karte dessen, was die Marke lernen muss. Creator, die das verstehen, machen bessere Videos, stellen bessere Fragen und bekommen mehr Wiederholungen.
Das Briefing sagt mehr als nur das, was man sagen sollte.
Es erklärt Ihnen, warum das Video existiert.
Die kurze Antwort
Um ein UGC Briefing gut zu lesen, identifizieren Sie Zielgruppe, Produktnutzungsfall, erforderliche Ansprüche, verbotene Ansprüche, Inhaltswinkel, Hook-Optionen, visuelle Anforderungen, CTA, Plattform und Frist. Dann verwandeln Sie das Briefing in ein natürliches Creator-Skript, das innerhalb der Leitplanken bleibt.
8x arbeitet mit Kreativen zusammen, die Briefings befolgen können und trotzdem Inhalte nativ und menschlich wirken lassen.
Fang mit dem Publikum an
Fragen Sie vor dem Film, wer der Zuschauer ist. Ein Video für Studierende sollte sich anders anfühlen als ein Video für Gründer, Eltern, Hautpflegekäufer, Arbeitssuchende oder Fitness-Anfänger.
Dasselbe Produkt kann je nach Zielgruppe unterschiedliche kreative Energie benötigen.
Wenn du den Betrachter kennst, wird dein Aufhänger schärfer.
Finde den Produkt-Anwendungsfall
Das Briefing sollte Ihnen sagen, welcher Produktmoment zählt. Wenn nicht, fragen Sie nach.
Bei einer App könnte der Anwendungsfall Onboarding, Gewohnheit, Workflow oder Erstergebnis sein. Bei einem Produkt kann es Geschmack, Textur, Routine, Bequemlichkeit, Passform oder ein visueller Beweis sein.
Dein Video sollte diesen Anwendungsfall deutlich machen.
Lesen Sie die Claim-Leitplanken
Schadensregeln sind nicht optional. Sie schützen die Marke und den Schöpfer.
Achte darauf, was du sagen kannst und was du nicht sagen kannst. Dies ist besonders wichtig für Nahrungsergänzungsmittel, Wellness, Fitness, Schönheit, Zahnpflege, Jobsuche, Finanzen, gesundheitsbezogene Produkte und Bildung.
Wenn du unsicher bist, frag vor dem Filmen nach.
Identifizieren Sie die erforderlichen Aufnahmen
Einige Briefings erfordern Nahaufnahmen des Produkts, App-Bildschirme, Auspacken, Nutzung, Voiceover, Kamerakontakt oder bestimmte visuelle Schritte.
Verpassen Sie diese nicht. Ein Video kann kreativ stark sein und trotzdem unbrauchbar, wenn ihm die erforderlichen Aufnahmen fehlen.
Vor dem Dreh machen Sie den Brief zu einer einfachen Shotliste.
Verstehe den CTA
Die CTA sollte mit dem Video übereinstimmen. Ein harter CTA kann für eine direkte Antwort funktionieren. Ein weicherer CTA kann für organische Inhalte funktionieren.
Wenn die Marke einen CTA anbietet, nutze ihn natürlich. Wenn der CTA steif klingt, frag, ob du die Formulierung anpassen kannst, ohne die Bedeutung beizubehalten.
Gute Creator lassen CTAs menschlich wirken.
Fügen Schöpferurteil hinzu
Dem Briefing zu folgen bedeutet nicht, robotisch zu werden. Die Marke hat einen Creator engagiert, weil native Lieferung wichtig ist.
Deine Aufgabe ist es, die Strategie beizubehalten und gleichzeitig die Umsetzung natürlich wirken zu lassen. Das kann bedeuten, die Eröffnungszeile zu ändern, eine echte Routine zu verwenden oder das Produkt mit eigenen Worten zu erklären.
Respektieren Sie das Briefing. Bring es zum Leben.
Wie 8x passt
8x verwaltet Creator-Systeme für Marken, daher sind Briefings Teil des Arbeitsablaufs. Creator, die ein Briefing lesen, Leitplanken einhalten und dennoch native Inhalte produzieren, sind wertvoll, weil sie Reibungen verringern.
Sie helfen, die Marke schneller zu testen.
Das ist es, was wiederholte Arbeit erzeugt.
Häufig gestellte Fragen
Worauf sollten Schöpfer bei einem UGC Briefing achten? Achten Sie auf Zielgruppe, Produkt-Anwendungsfall, erforderliche Ansprüche, verbotene Ansprüche, visuelle Anforderungen, CTA, Deadline, Plattform und das Kampagnenziel.
Sollten die Kreativen Fragen zum Briefing stellen? Ja. Fragen Sie frühzeitig, wenn der Anwendungsfall, die Behauptungen, die Spritzen oder die CTA unklar sind.
Können Schöpfer das Drehbuch ändern? In der Regel können Schöpfer die Formulierung anpassen, wenn Bedeutung und Behauptungen mit dem Auftrag übereinstimmen. Bestätigen Sie, wenn Sie unsicher sind.
Wie benutzt 8x Briefs? 8x verwendet Briefs, um die Inhalte der Creators auszugleichen und gleichzeitig eine native, von Creator geführte Ausführung zu ermöglichen.
CTA
Wenn du ein Creator bist, der Briefs folgen kann und trotzdem Inhalte nativ wirken lässt, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">erfahre mehr über 8x.
