Die meisten KI-gestützten Lernwerkzeuge wurden 2023 eher verhalten eingeführt.
Quizard startete mit 1 Million Aufrufen in 48 Stunden.
Drei Studenten in einem Studentenwohnheim veröffentlichten am 28. Januar 2023 ihre ersten drei TikToks. Innerhalb von zwei Tagen stieg ihre Nutzerzahl von 100 auf 10.000 und sie erreichten Platz 30 der Bildungscharts im App Store.
Ein Jahr später: Über 1 Million US-Dollar jährlicher Umsatz, über 1,3 Millionen Studierende, über 35 Millionen beantwortete Fragen.
via Michaels LinkedIn-Profil
Das Format, mit dem alles begann: Im Unterricht erwischt
Ihr bahnbrechender Content zeigte, was Studenten während der Vorlesungen tatsächlich an ihren Laptops machen: endloses Scrollen durch Instagram, Roblox spielen, sich mit GPT-Methoden durch die Aufgaben arbeiten.
Und ehrlich gesagt ist das in den meisten Hochschulkursen der Fall.
Das Geniale war nicht nur, das Problem aufzuzeigen, sondern Quizard als die natürliche Lösung darzustellen, ohne dass es sich wie Werbung anfühlte.
Und das Verrückteste daran ist, dass sie allein mit diesem Format über 40 Millionen Aufrufe erzielt haben, was uns zu unserem nächsten Punkt bringt:
Sie wählten 3-4 bewährte Formate aus und setzten diese in verschiedenen Kontexten ein.
Sie führten das Format des Hochschulkurses dutzende Male mit leichten Variationen durch. Jede Iteration testete unterschiedliche Ansätze, unterschiedliche Kreative, unterschiedliche Aufhänger, behielt aber die Kernformel bei.
Wenn man ein Format findet, das allein schon fast 100 Millionen Aufrufe generiert, gibt man es nicht einfach auf, um etwas Neues auszuprobieren. Man schöpft erst einmal das volle Potenzial daraus aus.
Bis August 2024 diversifizierten sie ihr Angebot und begannen, verschiedene Formate wie „Man on the Street Videos“ mit echten Reaktionen von Studenten, Influencer-Kampagnen (Glaubwürdigkeit durch beliebte studentische Content-Creator), UGC-Videos, belohnte In-App-Empfehlungen und bezahlte Anzeigen einzusetzen.
Videos dieser Art eignen sich am besten, um ein breiteres Publikum anzusprechen, ohne dabei wirklich etwas zu verkaufen, und um Bekanntheit zu erlangen.
Dieser Multi-Channel-Ansatz führte in der Zeit des Schulanfangs zu einem Umsatzwachstum von 200 % innerhalb von 2 Monaten.
Was sie aber am meisten auszeichnet, ist die Tatsache, dass sie genau zum richtigen Zeitpunkt auf die richtigen Trends aufgesprungen sind, insbesondere angesichts der Saisonalität des Konsumgüter-EdTech-Marktes.