Eine starke UGC Content-Strategie ist kein Kalender mit zufälligen Beiträgen. Es handelt sich um einen Testplan für Hooks, Creator, Produkt-Anwendungsfälle, Märkte und Formate. Für Apps und DTC Marken ist das Ziel, genügend nützliche, von Creators geführte Inhalte zu produzieren, um gewinnende Kreative zu finden und sie in wiederholbare Wachstumsobjekte umzuwandeln.
Die kurze Antwort
Ihre UGC Strategie sollte folgende Antwort sein:
- Was müssen wir lernen?
- Welche Schöpfer sollten es testen?
- Welche Formate sollen wir verwenden?
- Welche Märkte sind wichtig?
- Welche Videos könnten zu bezahlten Anzeigen werden?
Wenn die Strategie diese Fragen nicht beantworten kann, handelt es sich wahrscheinlich nur um eine Inhaltsliste.
Fang mit Wachstumsproblemen an
UGC sollte mit einem echten Wachstumsproblem verbunden sein. Beispiele:
- CAC steigt
- Meta Werbung ermüdend ist
- Das Produkt ist schwer zu erklären
- Das Team benötigt mehr bezahlte Werbemittel
- Ein neuer Markt benötigt lokale Inhalte
- Die Marke benötigt mehr Produktdemonstrationen
Jedes Problem sollte den Inhaltsplan prägen.
Baue Testpfeiler
Nützliche UGC Säulen sind:
- Produktdemo
- Problemlösung
- Routine
- Einspruchsbehandlung
- Tutorial
- Vergleich
- Sozialer Beweis
- Marktlokaler Aspekt
Teste nicht alles auf einmal. Wählen Sie die Säulen, die zum Problem des Käufers passen.
Karte Schöpfer zu Jobs
Verschiedene Schöpfer sollten unterschiedliche kreative Aufgaben erfüllen. Für Apps:
- Schüler für Lernroutinen
- Fachleute für Produktivitätsanwendungen
- Lokale Ersteller für Markttests
Für DTC:
- Routine-Ersteller
- Demo-Ersteller
- Rezensions-ähnliche Ersteller
- Nischen-Lifestyle-Ersteller
Verwandle Gewinner in neue Briefs
Eine Content-Strategie sollte sich im Laufe der Zeit verbessern. Wenn ein Hook gewinnt, informieren Sie weitere Creator über dieses Muster. Wenn ein Format wiederholt fehlschlägt, hören Sie auf, es zu erzwingen.
Wenn ein Markt darauf reagiert, erweitern Sie ihn. Deshalb ist das Leistungstracking genauso wichtig wie die Produktion.
Wie 8x hilft
8x hilft Marken, UGC Strategie in Umsetzung umzusetzen. Das System kann Creator-Rekrutierung, dedizierte Creator-Konten, Briefing, QA, Cadence, Tracking und Iteration umfassen. Das ist wichtig, weil Strategie ohne Creator-Operationen nicht genug Lernen hervorbringt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine UGC Content-Strategie? Es handelt sich um einen Plan, um von Creatorn geführte Inhalte zu verwenden, um Produktbotschaften, Formate, Creator, Märkte und bezahlte Werbematerialien zu testen.
Wie viele UGC Säulen sollte eine Marke verwenden? Beginnen Sie mit einigen hochprioritären Säulen, die mit Wachstumsproblemen verbunden sind. Expandieren, nachdem die Leistungsdaten zeigen, was funktioniert.
Wie oft sollten Marken UGCauffrischen? Marken, die bezahlte Akquisitionen betreiben, benötigen in der Regel einen kontinuierlichen Strom neuer Kreative, keine gelegentlichen einmaligen Beiträge.
Wie hilft UGC Strategie bei bezahlten Anzeigen? Es schafft kreativere Variationen, die getestet und in kostenpflichtigen Kanälen wiederverwendet werden können, wenn die Rechte es erlauben.
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