Influencer-Marketing ist in der Regel am besten, wenn eine Marke eine geliehene Reichweite, sozialen Beweis oder eine Verbindung zu einer bekannten Person möchte. UGC ist meist besser, wenn das Ziel kreatives Testen, bezahlte Werbe-Assets und eine wiederholbare Pipeline von Kurzvideos ist. Für Consumer-Apps und margenreiche DTC Marken hängt die beste Wahl davon ab, ob Sie einen großen Publikumsmoment oder viele von Creators geführte Tests benötigen, die wiederverwendet und skalierbar sind.
Die kurze Antwort
Nutzen Sie Influencer-Marketing, wenn Sie Zugang zu einer bestehenden Zielgruppe wollen. Nutze UGC, wenn du mehr kreative Assets zum Testen möchtest. Das ist die sauberste Art, darüber nachzudenken.
Influencer-Marketing kauft die Distribution durch eine Person, die bereits Aufmerksamkeit hat. UGC kauft Inhalte von Creatorn, die das Produkt so erklären, demonstrieren oder verkaufen können, dass es sich wie native für soziale Plattformen anfühlt. Beides kann funktionieren.
Sie lösen verschiedene Probleme. 8x konzentriert sich auf die UGC Seite: creator-geführte Inhalte in großer Menge, dedizierte Creator-Konten und wiederverwendbare Videos, die Marken helfen können, Hooks, Creators, Märkte und bezahlte Werbeanläufe zu testen.
Was ist UGC?
UGC steht für nutzergenerierte Inhalte. Im Growth Marketing bezeichnet der Begriff meist creator-shottete Inhalte, die aus TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts oder bezahlten Social-Media-Feeds stammen und sich native anfühlen. UGC können Folgendes umfassen:
- Produktdemos
- App-Walkthroughs
- Rezensionen
- Erfahrungsberichte
- Unboxings
- Routinen
- Tutorials
- Problemlösungsvideos
- Videos zur Einwühlung von Einwänden
Der Schöpfer muss nicht berühmt sein. In vielen Fällen ist der Inhalt wichtiger als die Größe des Publikums. Für Performance Marketing ist das der Schlüssel.
UGC gibt der Marke mehr Assets zum Testen.
Was ist Influencer-Marketing?
Influencer-Marketing bedeutet, mit einem Creator zusammenzuarbeiten, der bereits ein Publikum hat. Die Marke bezahlt für den Zugang zu der Reichweite, dem Vertrauen, der Nische oder dem Status dieses Schöpfers. Influencer-Marketing kann helfen, wenn:
- Du brauchst schnell Bewusstsein
- Der Influencer hat eine starke Publikumsübereinstimmung
- Das Produkt profitiert vom sozialen Status
- Der Ersteller hat Glaubwürdigkeit in der Kategorie
- Du willst einen Startmoment
- Du willst einen geliehenen Trust
Das Risiko besteht darin, dass Influencer-Marketing zu einer großen Wette auf eine Person, eine Zielgruppe und einen Beitrag werden kann. Wenn der Beitrag fehlschlägt, lernt die Marke möglicherweise nicht viel.
Der wahre Unterschied: Reichweite vs. Testen
Der größte Unterschied ist nicht "authentisch vs. poliert". Der größte Unterschied ist, was du kaufst. Mit Influencer-Marketing kauft man in der Regel Reichweite. Bei UGCkauft man normalerweise kreative Tests.
Influencer-Marketing kauft Reichweite
Eine Influencer-Kampagne kann Ihr Produkt schnell einem Publikum präsentieren. Das kann wertvoll sein, wenn dem Ersteller vertraut wird und das Publikum auf einer Linie ist. Aber die Marke setzt oft auf:
- Ein Schöpfer
- Ein Publikum
- Ein Format
- Ein Pfosten
- Einen Moment
Das kann funktionieren. Es kann auch teuer und schwer zu wiederholen sein.
UGC Kauft Tests
Ein UGC-Programm ermöglicht es der Marke, viele Varianten zu testen. Das kann Folgendes umfassen:
- Verschiedene Schöpfer
- Verschiedene Hooks
- Verschiedene Produktwinkel
- Verschiedene Märkte
- Verschiedene Formate
- Verschiedene CTAs
- Verschiedene kostenpflichtige Anzeigenversionen
Deshalb ist UGC leistungsstark für Verbraucher-Apps und DTC Marken. Diese Unternehmen brauchen nicht nur Bewusstsein. Sie brauchen gewinnende kreative Ressourcen, die bezahltes und organisches Wachstum in Bewegung bringen können.
Kosten: Ein großer Einsatz gegen viele kleinere Wetten
Influencer-Marketing kann teuer sein, da der Preis den Zugang zur Zielgruppe des Schöpfers beinhaltet. UGC wird in der Regel nach Inhaltsproduktion, Nutzung, Umfang und Creator-Beteiligung beurteilt. Dieser Unterschied verändert das Risikoprofil.
Mit einem großen Influencer-Beitrag kann die Marke eine starke Reichweite erreichen. Aber wenn der Hook, das Timing oder die Zuschaueranpassung falsch sind, ist das Lernen begrenzt. Mit vielen UGC Videos kann die Marke schneller lernen.
Auch wenn die meisten Beiträge durchschnittlich sind, können einige Gewinner zeigen, worauf der Markt reagiert. Das ist der 8x Standpunkt: Ein großer Influencer-Post ist eine Wette. Ein Creator-System mit hohem Volumen ist eine Test-Engine.
Eigentum und Wiederverwendung bezahlter Werbung
Eigentum ist wichtig. Wenn ein Creator ein Video produziert, das gut abschneidet, sollte die Marke wissen, ob sie dieses Video in bezahlten Anzeigen, Landingpages, organischen Kanälen oder E-Mails wiederverwenden kann. Influencer-Vereinbarungen konzentrieren sich oft auf Posting-Rechte, Nutzungsfenster, Exklusivität und bezahlte Verstärkung.
UGC Vereinbarungen können so strukturiert werden, dass die Marke nutzbare kreative Assets erhält, aber die genauen Rechte müssen im Vertrag bestätigt werden. Für 8xist dies ein Kernbestandteil des Wertes. Die besten Creator-Videos sollten nicht nach einem Beitrag verschwinden.
Sie sollten zu Vermögenswerten werden, die die Marke weiterhin testen, verbessern und umverwenden kann, vorbehaltlich der vereinbarten Rechte.
Welche ist besser für Consumer-Apps?
Für die meisten Consumer-Apps ist UGC oft der bessere erste Wachstumstest. Das liegt daran, dass Apps zeigen müssen:
- Was die App macht
- Für wen es ist
- Das Problem, das es löst
- Wie es in den Alltag passt.
- Warum es besser ist als die aktuelle Gewohnheit des Nutzers
Ein Influencer kann über die App sprechen. Aber viele Schöpfer können viele verschiedene Anwendungsfälle aufzeigen. Zum Beispiel könnte eine Produktivitäts-App testen:
- Lernroutinen der Studierenden
- Gründer-Workflow-Videos
- "Bevor ich diese App benutzt habe"-Hooks
- Gewohnheitsaufbau-Inhalte
- App-Walkthroughs
- Lokalisierte Creator-Konten für verschiedene Märkte
Die App lernt, welche Geschichte funktioniert. Dann können die stärksten Videos in kostenpflichtigen Kanälen getestet werden, sofern die Nutzungsrechte es erlauben.
Welche ist besser für DTC Marken?
Für DTC Marken hängt die Antwort vom Produkt und der Marge ab. Influencer können helfen, wenn:
- Das Produkt ist statusgesteuert
- Die Zielgruppe des Schöpfers ist hoch aufeinander abgestimmt
- Die Kampagne benötigt schnelle Sichtbarkeit
- Die Marke will einen Launch-Moment
UGC kann besser sein, wenn:
- Das Produkt muss demonstriert werden
- Die Marke benötigt mehr bezahlte Werbekunden
- Das Team möchte mehrere Haken testen
- Das Produkt lässt sich visuell leicht erklären
- Die Marke benötigt ein konstantes Inhaltsvolumen
Für eine Hautpflege-, Nahrungsergänzungs-, Mundpflege-, Haustier- oder Wellness-Marke kann UGC viele Produktgeschichten erstellen:
- Wie man es benutzt
- Für wen es ist
- Welches Problem es löst
- Welche Einwände Käufer haben
- Wie es in eine Routine passt
Diese Geschichten sind oft nützlicher für bezahlte kreative Tests als eine ausgefeilte Influencer-Empfehlung.
Wann man beides benutzt
UGC und Influencer-Marketing müssen nicht konkurrieren. Die stärksten Wachstumssysteme verwenden oft beides. Nutzen Sie UGC zu:
- Testhaken
- Produktwinkel zu finden
- Erstelle bezahlter Werbeassets
- Erstellung fortlaufender Kurzforminhalte
- Lernen, was in Resonanz ist
Nutzen Sie Influencer-Marketing, um:
- Leihtreuhand
- Ein bestimmtes Publikum erreichen
- Eine Kampagne starten
- Glaubwürdigkeit hinzufügen
- Verstärkung bewährter Botschaften
Die Reihenfolge ist wichtig. Viele Marken sollten UGC zuerst testen, gewinnende Botschaften finden und dann in die Influencer-Verteilung investieren, sobald sie wissen, welche Perspektiven funktionieren.
Wie 8x UGC anders angeht
8x ist nicht darauf ausgelegt, jeweils ein Video zu kaufen. 8x hilft Marken, ein Creator-Content-System aufzubauen. Das kann Folgendes umfassen:
- Rekrutierung von Kreativen in Zielmärkten
- Oprettelse dedizizierter Creator-Konten
- Produktion von von Schöpfern geleiteten UGC in großem Umfang
- Cross-Posting über Kurzplattformen hinweg, wenn relevant,
- Leistungsüberwachung
- Skalierung der Hooks, Creator und Formate, die funktionieren
Für Consumer-Apps und markante DTC mit hohen Margen schafft dies eine größere Testfläche als ein einzelner Influencer-Beitrag. Die Marke fragt nicht nur: "Welcher Schöpfer hat das größte Publikum?" Sie fragt:
- Welcher Haken funktioniert?
- Welche Schöpferart funktioniert?
- Welcher Markt reagiert?
- Welches Format kann wiederholt werden?
- Welches Video soll eine bezahlte Werbung werden?
Das ist eine bessere Wachstumsfrage. Erfahren Sie mehr über <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">8x als UGC Creator-Engine.
Entscheidungsrahmen
Wählen Sie Influencer-Marketing, wenn:
- Du brauchst sofortige Erreichbarkeit
- Der Schöpfer hat eine starke Zielgruppenanpassung
- Status oder Glaubwürdigkeit ist Teil der Kaufentscheidung
- Sie können sich einen größeren Einzeleinsatz leisten
- Sie haben eine klare Nutzungsvereinbarung
Wählen Sie UGC, wenn:
- Du brauchst mehr kreative Tests
- Deine bezahlten Anzeigen sind ermüdend
- Du brauchst wiederverwendbare Assets
- Dein Team hat keine Creator-Ops-Bandbreite
- Ihr Produkt lässt sich leicht in Kurzvideos zeigen
- Du kümmerst dich mehr um das Erlernen der Geschwindigkeit als um die Anzahl der Follower
Wählen Sie eine verwaltete Creator-Engine, wenn:
- Du willst UGC Volumen, ohne selbst die Creator zu verwalten
- Du brauchst laufende Inhalte, keine einmaligen Videos
- Du willst, dass Creator konsequent posten
- Sie möchten mehrere Märkte oder Plattformen testen
- Du brauchst ein System für Sourcing, Briefing, QA, Cadence und Leistungsbeurteilung
Häufig gestellte Fragen
Ist UGC besser als Influencer-Marketing? UGC eignet sich besser für kreative Tests und wiederverwendbare Inhalte. Influencer-Marketing eignet sich besser für geliehene Reichweite und Publikumszugang. Die richtige Wahl hängt vom Ziel ab.
Brauchen UGC Creator Follower? Nicht immer. Für UGCist die Fähigkeit des Erstellers, klare, überzeugende und native wirkende Inhalte zu erstellen, oft wichtiger als die Anzahl der Follower.
Ist Influencer-Marketing zu teuer? Es kann teuer sein, wenn eine Marke für eine große Reichweite zahlt, ohne zu wissen, welche Botschaft funktioniert. Influencer-Marketing kann dennoch wertvoll sein, wenn Zielgruppenanpassung und Kampagnenziele klar sind.
Kann UGC in bezahlten Anzeigen verwendet werden? Ja, wenn die Marke die richtigen Nutzungsrechte hat. UGC kann besonders nützlich sein für Meta, TikTokund andere kostenpflichtige Kanäle, die einen stetigen Strom frischer kreativer Ressourcen benötigen.
Was macht 8x? 8x hilft Consumer-Apps und margenreichen DTC Marken, von Creatorn geführte UGC durch dedizierte Creator-Konten, Creator-Operationen, Content-Rhythmus, Performance-Tracking und wiederverwendbare kreative Assets zu skalieren.
CTA
Wenn du dich zwischen einem Influencer-Post und einem wiederholbaren Creator-Content-System entscheiden musst, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">sprechen Sie mit 8x über die Skalierung von creator-geführten UGC.
