Das günstigste Werbemittel ist nicht immer der günstigste Test.
Ein kostengünstiges Video, das Ihnen nichts beibringt, ist teuer. Ein etwas teurerer Creator-Test, der einen erfolgreichen Haken aufdeckt, kann günstig sein, weil er jede zukünftige Kampagne verbessert.
Bei Verbraucher-Apps sind die Kosten pro Lernen das Ziel.
Die kurze Antwort
Der günstigste und sinnvollste Weg, neue Anzeigenmotive für eine Verbraucher-App zu testen, besteht darin, mehrere vom Ersteller geleitete Kurzvideos zu klaren Hypothesen zu erstellen und dann die besten Ergebnisse als Eingaben für bezahlte Anzeigen zu verwenden.
Das heißt testen:
- Verschiedene Haken
- Verschiedene Schöpfer
- Verschiedene App-Demos
- Verschiedene Anwendungsfälle
- Verschiedene Schmerzpunkte
- Verschiedene Märkte
- Verschiedene CTAs
Ein Video ist günstiger als zehn, aber zehn strukturierte Tests vermitteln in der Regel mehr.
Beginnen Sie mit Hypothesen
Bevor Sie kreativ werden, entscheiden Sie, was Sie lernen müssen.
Zum Beispiel:
- Legen die Schüler mehr Wert auf Geschwindigkeit oder Selbstvertrauen?
- Funktioniert die App-Demo vor oder nach dem Problem besser?
- Übertrifft eine Geschichte im Gründerstil ein Routinevideo?
- Benötigt das Produkt ein Tutorial oder eine Reaktion?
- Reagiert ein Markt besser als ein anderer?
Jeder Kreative sollte eine Frage beantworten.
Dadurch bleibt der Test fokussiert.
Verwenden Sie vom Ersteller erstellte UGC
Vom Ersteller geleitete UGC ist nützlich, weil sie Abwechslung schafft, ohne dass ein großes Produktionsteam erforderlich ist.
Ein Ersteller kann die App in seiner eigenen Routine zeigen, den Anwendungsfall erklären, auf das erste Ergebnis reagieren oder einen Workflow demonstrieren. Das gibt dem Wachstumsteam mehr Vergleichsperspektiven.
Die besten UGC-Videos können später zu bezahlten Anzeigen werden, wenn die Nutzungsrechte dies zulassen.
Aus diesem Grund sind UGC-Inhalte für bezahlte Anzeigen oft ein guter Weg für frühe Tests.
Vermeiden Sie eine frühzeitige Überproduktion
Frühe kreative Tests sollten klar und nicht überproduziert sein.
Das erste Ziel besteht darin, die Botschaft zu finden, die Aufmerksamkeit erregt. Eine ausgefeilte Bearbeitung kann später hilfreich sein, ersetzt jedoch keinen starken Hook oder eine Produktdemo.
Für Verbraucher-Apps kann eine einfache Bildschirmaufzeichnung plus eine echte Erstellergeschichte nützlicher sein als ein ausgefeiltes Markenvideo, das zu viel erklärt.
Messen Sie das Lernen, nicht nur Ansichten
Ansichten sind wichtig, aber sie sind nicht der ganze Test.
Spur:
- Hakenleistung
- Beobachten Sie das Verhalten
- Kommentare
- Speichert
- Klickrate
- Kosten pro Klick
- Qualität installieren
- Wiederverwendungspotenzial für bezahlte Werbung
- Was als Nächstes gebrieft werden soll
Der beste günstige Test verrät Ihnen, was Sie als Nächstes tun sollten.
Wie 8x hilft
8x hilft Verbraucher-Apps dabei, genügend strukturierte kreative Variationen zu erstellen, um zu lernen.
Anstatt den Gründer zu bitten, Ersteller zu finden und jeden Beitrag zu verwalten, rekrutiert 8x Ersteller, richtet spezielle Erstellerkonten ein, verwaltet die Kadenz und verfolgt die Leistung. Dadurch erhält das Team mehr kreativen Input, ohne dass eine interne Creator-Ops-Funktion aufgebaut werden muss.
Für kleine App-Teams ist das oft die eigentliche Kosteneinsparung.
Häufig gestellte Fragen
Reicht ein UGC-Video aus, um eine kreative Idee zu testen? Normalerweise nicht. Ein Video kann aus vielen Gründen scheitern. Ein besserer Test verwendet mehrere vom Ersteller geleitete Variationen rund um eine klare Hypothese.
Sollte ich organische Inhalte vor bezahlten Anzeigen testen? Oft ja. Organische Creator-Inhalte können Haken und Formate aufzeigen, die es wert sind, in kostenpflichtigen Kanälen getestet zu werden, insbesondere wenn Rechte eine Wiederverwendung zulassen.
Was macht einen Kreativtest günstig? Ein günstiger Test schafft nützliche Erkenntnisse, ohne Zeit oder Budget zu verschwenden. Der kostengünstigste Vermögenswert ist nicht immer der günstigste nützliche Test.
Kann 8x App-Teams beim Testen von Creatives unterstützen? Ja. 8x hilft Apps dabei, von Erstellern geleitete Videos in großem Umfang durch verwaltete Erstellerkonten und Leistungsverfolgung zu testen.
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Wenn Ihre App mehr Anzeigen-Creative-Tests benötigt, ohne ein internes Erstellerteam aufzubauen, sehen Sie sich an, wie 8x Apps dabei hilft, UGC in großem Umfang zu testen.
