La découverte des créateurs ne suffit pas : comment les marques transforment les créateurs en un système de croissance

La découverte des créateurs aide les marques à trouver des personnes capables de créer du contenu, mais elle ne crée pas automatiquement un canal de croissance évolutif. Pour transformer les créateurs en un système, les marques ont besoin de briefs, de cadence, d'assurance qualité, de suivi des performances, de gestion des droits et d'une boucle de rétroaction qui fait évoluer ce qui fonctionne. C'est la différence entre l'accès des créateurs et un moteur de création d'UGC géré.

La réponse courte

Trouver des créateurs n’est pas une tâche difficile pour longtemps. Le plus difficile est de faire en sorte que le contenu des créateurs soit diffusé chaque semaine d'une manière qui s'améliore au fil du temps. Réponses de Creator Discovery : « Qui pourrait créer du contenu pour nous ? » Un système de croissance des créateurs répond : « Comment transformer le contenu des créateurs en un apprentissage reproductible et des actifs réutilisables ? »

Pourquoi Discovery seul échoue

Une liste de créateurs ne se gère pas toute seule. Une fois qu’une marque a trouvé des créateurs, quelqu’un doit encore :

• Ajustement vétérinaire
• Expliquer le produit
• Rédiger des briefs
• Réviser le contenu
• Gérer les révisions
• Confirmer la cadence de publication
• Suivre les performances
• Gérer les droits
• Décidez quoi refaire

C'est là que de nombreux programmes UGC ralentissent.

De quoi a besoin un système de croissance

Effacer les rôles

Quelqu'un doit être responsable du sourcing des créateurs, du contexte du produit, des approbations, de l'assurance qualité et de l'évaluation des performances. Si personne ne possède le système, tout devient réactif.

Briefs répétables

Le brief doit indiquer aux créateurs ce qui compte tout en laissant la place à une diffusion naturelle. Il doit inclure la vérité sur le produit, le public cible, les cas d'utilisation, les accroches, les allégations à éviter et les attentes en matière d'utilisation payante.

Cadence

Les marques ont besoin de résultats prévisibles. Quelques vidéos en un mois et du silence le mois suivant ne créent pas d'apprentissage.

Commentaires sur les performances

Le contenu des créateurs devrait alimenter la prochaine série de contenus des créateurs. Suivez ce qui a fonctionné, ce qui a manqué et ce qui doit être refait.

Ce que 8x ajoute

8x est construit pour la couche après la découverte. 8x aide les marques à exploiter une croissance dirigée par les créateurs en gérant le sourcing des créateurs, les comptes de créateurs dédiés, le briefing, l'assurance qualité, la cadence de publication et le suivi des performances. La valeur n’est pas seulement l’accès des créateurs.

La valeur est l’exécution. Pour une application grand public, cette exécution peut signifier que les créateurs des marchés cibles publient systématiquement du contenu de cas d'utilisation. Pour une marque DTC, cela peut signifier que les créateurs produisent chaque mois des démos, des routines, des objections et des candidats publicitaires payants.

Plateforme vs moteur géré

Une plateforme peut être utile si votre équipe a le temps d'exécuter le workflow. Un moteur de création géré est utile lorsque votre équipe a besoin du résultat mais ne souhaite pas que les opérations de création deviennent un travail interne. La bonne question est : « Avons-nous besoin d’un endroit pour trouver des créateurs, ou avons-nous besoin de quelqu’un pour gérer le système des créateurs ? »

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que la découverte de créateurs ? La découverte de créateurs est le processus permettant de trouver des créateurs susceptibles de correspondre à une marque, une campagne, un marché ou un produit.

Pourquoi la découverte des créateurs ne suffit-elle pas ? Parce que la recherche de créateurs ne gère pas le briefing, le contrôle qualité, la cadence, les droits, le suivi des performances ou l'itération.

Qu'est-ce qu'un moteur de création d'UGC géré ? Il s'agit d'un système qui exploite le contenu dirigé par le créateur pour une marque, y compris la recherche, le briefing, la publication, l'évaluation, le suivi et la mise à l'échelle des gagnants.

Quand une marque doit-elle utiliser des créateurs gérés ? Lorsque l'équipe a besoin d'un volume UGC continu mais n'a pas le temps de gérer les opérations des créateurs en interne.

incitation à l'action

Si vous avez besoin de plus qu'une liste de créateurs, parlez à 8x de l'UGC géré par les créateurs.