UGC coût ne doit pas être jugé uniquement par prix par vidéo. Les marques devraient évaluer le coût de l’apprentissage : combien de crochets, formats, créateurs, marchés et actifs publicitaires payants la campagne génère. Une vidéo bon marché qui n’enseigne rien est chère.
Un système de UGC à plus grand volume peut être plus précieux s’il produit des gagnants réutilisables et des signaux de croissance plus clairs.
La réponse courte
La mauvaise question est : « Combien coûte une UGC vidéo ? » La meilleure question est : « Combien cela nous coûte-t-il de trouver un patron créatif qui fonctionne ? » UGC est précieux lorsqu’il aide une marque à comprendre quel message, accroche, créateur ou format peut stimuler la croissance.
Pourquoi le coût par vidéo peut vous induire en erreur
Le coût par vidéo est facile à comparer. Mais cela cache la vraie valeur. Une vidéo à faible coût peut ne pas être utile si :
- Le créateur ne correspond pas au public
- Le produit n’est pas clair
- Le crochet est faible
- Les droits d’utilisation sont limités
- La vidéo ne peut pas être utilisée dans des publicités payantes
- Il n’y a pas de suivi des performances
- Il n’y a pas de variation de suivi
En revanche, un système plus coûteux peut valoir le coup s’il produit des tests plus utilisables et des gagnants réutilisables.
Ce qui fait réellement UGC coût
Qualité de créateur
Les meilleurs créateurs coûtent souvent plus cher car ils sont plus fiables, plus clairs devant la caméra et meilleurs pour traduire un produit en contenu court.
Droits d’utilisation
L’utilisation de la publicité payante peut modifier le coût. Si une marque souhaite utiliser du contenu sur Meta, TikTok, pages d’atterrissage, e-mail ou canaux de marque, cela devrait être clair dans l’accord.
Volume
Le volume modifie l’économie. Une vidéo peut être bon marché. Mais une seule vidéo génère rarement assez d’apprentissage.
De nombreuses marques ont besoin de plusieurs créateurs, angles et formats pour trouver des gagnants.
Opérations de créateurs
Quelqu’un doit gérer :
- Approvisionnement
- Briefing
- QA
- Révisions
- Cadence
- Paiements
- Suivi des performances
Si la marque fait cela en interne, cela paie avec le temps. Si un partenaire le fait, cela paie en frais de service.
Valeur de performance
Le UGC le plus précieux n’est pas l’atout lui-même. C’est l’atout et ce que la marque en apprend. Une vidéo gagnante peut nous aider :
- Tests publicitaires payants
- Copie de la page d’accueil
- Prochain résumé des créateurs
- Messagerie produit
- Sélection du marché
- Angles de vente
Coût par apprentissage
Le coût par apprentissage est une méthode pratique pour évaluer UGC. Posez :
- Combien d’hameçons avons-nous testés ?
- Combien de créateurs avons-nous testés ?
- Combien de cas d’usage avons-nous testés ?
- Combien de marchés avons-nous testés ?
- Combien de vidéos peut-on réutiliser en version payante ?
- Quels gagnants peut-on refaire ?
- Qu’avons-nous appris qui change la prochaine campagne ?
Si la réponse n’est pas claire, le programme UGC n’est probablement pas assez structuré.
UGC contre le coût des influenceurs
Le marketing d’influence facture souvent l’accès à l’audience. UGC généralement des frais pour le contenu et l’utilisation. Cela rend la logique budgétaire différente.
Une campagne d’influenceurs peut créer de la portée. Un système UGC devrait créer des tests. Pour une équipe de développement, les tests sont précieux car ils peuvent réduire les incertitudes.
Vous n’achetez pas seulement du contenu. Vous achetez des preuves de ce qui pourrait évoluer.
Comment 8x pense à UGC coût
Le modèle de8xest conçu autour du volume et de la répétabilité. La valeur ne réside pas seulement dans le fait que les créateurs réalisent des vidéos. L’avantage réside dans le fait que plusieurs créateurs peuvent tester plusieurs idées au fil du temps, tandis que 8x s’occupe des opérations.
Pour les applications grand public, cela peut signifier tester des cas d’usage, des routines et des marchés locaux. Pour DTC marques, cela peut signifier tester des démos de produits, des objections, des routines et des actifs publicitaires payants. La question la plus forte devient : « À quelle vitesse pouvons-nous trouver des gagnants créatifs, et que pouvons-nous réutiliser une fois que nous les avons trouvés ? »
Questions fréquemment posées
Combien coûte généralement UGC ? UGC coût varie selon le créateur, les droits, le volume, la complexité et le modèle de gestion. Les marques devraient comparer le coût avec l’apprentissage, la qualité et le potentiel de réutilisation payante.
Est-ce que UGC pas cher en vaut la peine ? Des UGC bon marché peuvent être utiles si elles créent un véritable apprentissage. Cela ne vaut pas la peine si le contenu est flou, hors marque ou inutilisable sur les canaux payants.
Pourquoi le langage des droits d’utilisation est-il important ? Les droits d’utilisation déterminent où et combien de temps une marque peut utiliser le contenu. Cela est particulièrement important si une vidéo devient un gagnant de publicité payante.
Dois-je en acheter une UGC vidéo ou un pack ? Si vous avez besoin d’un seul asset, une seule vidéo peut convenir. Si vous avez besoin d’apprendre à croître, plusieurs créateurs et variantes sont généralement plus utiles.
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