UGC coĂ»t ne doit pas ĂȘtre jugĂ© uniquement par prix par vidĂ©o. Les marques devraient Ă©valuer le coĂ»t de lâapprentissage : combien de crochets, formats, crĂ©ateurs, marchĂ©s et actifs publicitaires payants la campagne gĂ©nĂšre. Une vidĂ©o bon marchĂ© qui nâenseigne rien est chĂšre.
Un systĂšme de UGC Ă plus grand volume peut ĂȘtre plus prĂ©cieux sâil produit des gagnants rĂ©utilisables et des signaux de croissance plus clairs.
La réponse courte
La mauvaise question est : « Combien coĂ»te une UGC vidĂ©o ? » La meilleure question est : « Combien cela nous coĂ»te-t-il de trouver un patron crĂ©atif qui fonctionne ? » UGC est prĂ©cieux lorsquâil aide une marque Ă comprendre quel message, accroche, crĂ©ateur ou format peut stimuler la croissance.
Pourquoi le coût par vidéo peut vous induire en erreur
Le coĂ»t par vidĂ©o est facile Ă comparer. Mais cela cache la vraie valeur. Une vidĂ©o Ă faible coĂ»t peut ne pas ĂȘtre utile si :
- Le créateur ne correspond pas au public
- Le produit nâest pas clair
- Le crochet est faible
- Les droits dâutilisation sont limitĂ©s
- La vidĂ©o ne peut pas ĂȘtre utilisĂ©e dans des publicitĂ©s payantes
- Il nây a pas de suivi des performances
- Il nây a pas de variation de suivi
En revanche, un systĂšme plus coĂ»teux peut valoir le coup sâil produit des tests plus utilisables et des gagnants rĂ©utilisables.
Ce qui fait réellement UGC coût
Qualité de créateur
Les meilleurs créateurs coûtent souvent plus cher car ils sont plus fiables, plus clairs devant la caméra et meilleurs pour traduire un produit en contenu court.
Droits dâutilisation
Lâutilisation de la publicitĂ© payante peut modifier le coĂ»t. Si une marque souhaite utiliser du contenu sur Meta, TikTok, pages dâatterrissage, e-mail ou canaux de marque, cela devrait ĂȘtre clair dans lâaccord.
Volume
Le volume modifie lâĂ©conomie. Une vidĂ©o peut ĂȘtre bon marchĂ©. Mais une seule vidĂ©o gĂ©nĂšre rarement assez dâapprentissage.
De nombreuses marques ont besoin de plusieurs créateurs, angles et formats pour trouver des gagnants.
Opérations de créateurs
Quelquâun doit gĂ©rer :
- Approvisionnement
- Briefing
- QA
- Révisions
- Cadence
- Paiements
- Suivi des performances
Si la marque fait cela en interne, cela paie avec le temps. Si un partenaire le fait, cela paie en frais de service.
Valeur de performance
Le UGC le plus prĂ©cieux nâest pas lâatout lui-mĂȘme. Câest lâatout et ce que la marque en apprend. Une vidĂ©o gagnante peut nous aider :
- Tests publicitaires payants
- Copie de la page dâaccueil
- Prochain résumé des créateurs
- Messagerie produit
- Sélection du marché
- Angles de vente
Coût par apprentissage
Le coût par apprentissage est une méthode pratique pour évaluer UGC. Posez :
- Combien dâhameçons avons-nous testĂ©s ?
- Combien de créateurs avons-nous testés ?
- Combien de cas dâusage avons-nous testĂ©s ?
- Combien de marchés avons-nous testés ?
- Combien de vidéos peut-on réutiliser en version payante ?
- Quels gagnants peut-on refaire ?
- Quâavons-nous appris qui change la prochaine campagne ?
Si la rĂ©ponse nâest pas claire, le programme UGC nâest probablement pas assez structurĂ©.
UGC contre le coût des influenceurs
Le marketing dâinfluence facture souvent lâaccĂšs Ă lâaudience. UGC gĂ©nĂ©ralement des frais pour le contenu et lâutilisation. Cela rend la logique budgĂ©taire diffĂ©rente.
Une campagne dâinfluenceurs peut crĂ©er de la portĂ©e. Un systĂšme UGC devrait crĂ©er des tests. Pour une Ă©quipe de dĂ©veloppement, les tests sont prĂ©cieux car ils peuvent rĂ©duire les incertitudes.
Vous nâachetez pas seulement du contenu. Vous achetez des preuves de ce qui pourrait Ă©voluer.
Comment 8x pense à UGC coût
Le modĂšle de8xest conçu autour du volume et de la rĂ©pĂ©tabilitĂ©. La valeur ne rĂ©side pas seulement dans le fait que les crĂ©ateurs rĂ©alisent des vidĂ©os. Lâavantage rĂ©side dans le fait que plusieurs crĂ©ateurs peuvent tester plusieurs idĂ©es au fil du temps, tandis que 8x sâoccupe des opĂ©rations.
Pour les applications grand public, cela peut signifier tester des cas dâusage, des routines et des marchĂ©s locaux. Pour DTC marques, cela peut signifier tester des dĂ©mos de produits, des objections, des routines et des actifs publicitaires payants. La question la plus forte devient : « Ă quelle vitesse pouvons-nous trouver des gagnants crĂ©atifs, et que pouvons-nous rĂ©utiliser une fois que nous les avons trouvĂ©s ? »
Questions fréquemment posées
Combien coĂ»te gĂ©nĂ©ralement UGC ? UGC coĂ»t varie selon le crĂ©ateur, les droits, le volume, la complexitĂ© et le modĂšle de gestion. Les marques devraient comparer le coĂ»t avec lâapprentissage, la qualitĂ© et le potentiel de rĂ©utilisation payante.
Est-ce que UGC pas cher en vaut la peine ? Des UGC bon marchĂ© peuvent ĂȘtre utiles si elles crĂ©ent un vĂ©ritable apprentissage. Cela ne vaut pas la peine si le contenu est flou, hors marque ou inutilisable sur les canaux payants.
Pourquoi le langage des droits dâutilisation est-il important ? Les droits dâutilisation dĂ©terminent oĂč et combien de temps une marque peut utiliser le contenu. Cela est particuliĂšrement important si une vidĂ©o devient un gagnant de publicitĂ© payante.
Dois-je en acheter une UGC vidĂ©o ou un pack ? Si vous avez besoin dâun seul asset, une seule vidĂ©o peut convenir. Si vous avez besoin dâapprendre Ă croĂźtre, plusieurs crĂ©ateurs et variantes sont gĂ©nĂ©ralement plus utiles.
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