Le contenu créateur peut être l’une des meilleures entrées pour les publicités payantes sur les applications.
Il montre le produit à travers une personne réelle, pas un script de marque. Cela peut rendre l’application plus facile à comprendre et plus native aux flux courts.
Mais les applications ne devraient pas mettre toutes les vidéos du créateur en payante.
Ils ont besoin d’un système de test.
La réponse courte
Les applications devraient utiliser le contenu des créateurs dans les publicités payantes en identifiant les vidéos organiques les plus fortes, en confirmant les droits d’utilisation, en les éditant pour plus de clarté, et en les testant selon des hypothèses d’acquisition spécifiques.
Les meilleures vidéos montrent généralement :
- Un cas d’utilisation clair pour une application
- Un crochet puissant
- Une démo rapide
- Un problème auquel on peut s’identifier
- Une raison d’installer
- Un créateur crédible
- Une simple CTA
Le contenu créateur fonctionne mieux lorsque les médias payants amplifient l’apprentissage créatif éprouvé.
Commence par un signal organique
La performance organique n’est pas une attribution parfaite, mais elle peut fournir un signal utile.
Cherchez des vidéos avec :
- Comportement de montre fort
- Commentaires utiles
- Sauvegardes ou partages
- Compréhension claire du produit
- Objections à répondre
- Un crochet qui peut être répété
Le but est de trouver des vidéos qui révèlent un angle publicitaire payant.
Parfois, la vidéo elle-même devient la publicité. Parfois, l’analyse devient la prochaine publicité.
Confirmer les droits d’utilisation
Avant d’utiliser du contenu créateur dans des publicités payantes, vérifiez les droits d’utilisation.
L’accord devrait préciser :
- Si la marque peut utiliser la vidéo dans des publicités
- Quels quais sont autorisés
- Durée de l’utilisation
- Si les modifications sont autorisées
- Si le pseudo créateur peut être utilisé
- Toute clause de liste blanche ou de partenariat publicitaire
Cela doit être géré avant de réduire la dépense.
Édition pour une clarté payante
Les vidéos organiques peuvent être un peu désordonnées dans le bon sens.
Les publicités payantes nécessitent souvent une structure un peu plus nette. Gardez l’esprit du créateur, mais assurez-vous que la publicité affiche rapidement l’application et clarifie le cas d’usage.
Parmi les modifications utiles, on trouve :
- Ouverture plus rapide
- Enregistrement de l’écran plus clair
- Légende plus forte
- Introduction plus courte
- CTA plus évidente
- Meilleure encadrement des produits
Ne peaufinez pas la vidéo au point qu’elle ne semble plus guidée par le créateur.
Test par hypothèse
Chaque test payant doit répondre à une question.
Par exemple :
- Un créateur étudiant bat-il une démo de type fondateur ?
- Un crochet de routine vaut-il un crochet problème-solution ?
- La démo de l’application doit-elle apparaître dans les 3 premières secondes ?
- Un marché réagit-il mieux qu’un autre ?
- Une réaction sceptique en première utilisation convertit-elle mieux qu’un tutoriel ?
C’est ainsi que le contenu créateur devient du marketing de croissance d’applications.
Comment 8x aide
8x aide les applications à créer du contenu organique pour créer des créateurs qui alimentent les tests payants.
Les créateurs publient via des comptes dédiés, la marque reçoit plus de vidéos à évaluer, et l’équipe peut identifier quels accroches et formats méritent d’être dépensés rémunérément. Lorsque les droits d’utilisation le permettent, les vidéos des créateurs les plus performants peuvent devenir Meta publicités, TikTok publicités ou autres actifs créatifs payants.
Cela permet aux applications de fournir plus d’entrées créatives payantes sans faire appel manuel aux créateurs chaque semaine.
Questions fréquemment posées
Les applications peuvent-elles utiliser UGC vidéos comme publicités payantes ? Oui, quand les droits d’utilisation le permettent. Confirmez toujours l’accord avant d’utiliser du contenu créateur sur des canaux payants.
Quelles vidéos créateurs conviennent le mieux aux publicités d’applications ? Des vidéos qui montrent clairement l’application, expliquent rapidement le cas d’usage et font comprendre au spectateur pourquoi ils devraient l’installer.
Les applications doivent-elles utiliser des gagnants organiques dans les publicités payantes ? Souvent oui. Les gagnants organiques peuvent révéler des accroches et des formats solides, mais ils doivent tout de même être testés avec soin dans les campagnes payantes.
Comment 8x aide-t-il pour la création payante ? 8x crée davantage de vidéos dirigées par les créateurs, suit les performances et aide les marques à identifier quels contenus peuvent devenir des actifs publicitaires payants réutilisables.
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Si votre application a besoin de plus de contenu créateur pour les publicités payantes, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">voyez comment 8x construit des systèmes de créateurs gérés UGC pour les applications.
