Un UGC brief ne se résume pas qu’à des instructions.
C’est la carte de ce que la marque doit apprendre. Des créateurs qui comprennent cela font de meilleures vidéos, posent de meilleures questions et obtiennent plus de récits.
Le mémoire vous en dit plus que ce qu’il faut dire.
Elle explique pourquoi la vidéo existe.
La réponse courte
Pour bien lire un UGC brief, identifiez l’audience, le cas d’utilisation du produit, les affirmations obligatoires, les affirmations interdites, l’angle du contenu, les options d’accroche, les exigences visuelles, le CTA, la plateforme et la date limite. Puis transformez le cahier des charges en un scénario naturel de créateur qui reste dans les limites de sécurité.
8x travaille avec des créateurs capables de suivre les briefs tout en rendant le contenu natif et humain.
Commence par le public
Avant de filmer, demandez qui est le spectateur. Une vidéo pour les étudiants devrait être différente d’une vidéo destinée aux fondateurs, parents, acheteurs de soins de la peau, chercheurs d’emploi ou débutants en fitness.
Le même produit peut nécessiter une énergie de créateur différente selon le public.
Si vous connaissez le spectateur, votre refraine devient plus tranchante.
Trouver le cas d’utilisation produit
Le brief doit vous indiquer quel moment produit compte. Si ce n’est pas le cas, demandez.
Pour une application, le cas d’utilisation peut être l’intégration, l’habitude, le flux de travail ou le premier résultat. Pour un produit, cela peut être le goût, la texture, la routine, la commodité, l’ajustement ou la preuve visuelle.
Votre vidéo doit rendre ce cas d’usage évident.
Lisez les garde-fous de la réclamation
Les règles de réclamation ne sont pas optionnelles. Ils protègent la marque et le créateur.
Cherchez ce que vous pouvez dire et ce que vous ne pouvez pas dire. Cela est particulièrement important pour les compléments, le bien-être, la forme physique, la beauté, les soins bucco-dentaires, la recherche d’emploi, la finance, les produits liés à la santé et l’éducation.
Si vous n’êtes pas sûr, demandez avant de tourner.
Identifiez les plans requis
Certains briefs nécessitent des gros plans du produit, des écrans d’applications, un déballage, une utilisation, une voix off, un face à la caméra ou des étapes visuelles spécifiques.
Ne manquez pas celles-ci. Une vidéo peut être forte créativement et toujours inutilisable si elle manque de plans nécessaires.
Avant de tourner, transformez le cahier des charges en une simple liste de plans.
Comprendre la CTA
La CTA doit correspondre à la vidéo. Un CTA dur peut fonctionner pour une réponse directe. Un CTA plus doux peut fonctionner pour le contenu organique.
Si la marque propose un CTA, utilisez-le naturellement. Si la CTA semble rigide, demandez si vous pouvez adapter la formulation tout en gardant le sens.
Les bons créateurs font paraître les CTA humains.
Ajouter le jugement du créateur
Suivre le cahier des charges ne signifie pas devenir robotique. La marque a engagé un créateur parce que la livraison native compte.
Votre rôle est de garder la stratégie tout en rendant l’exécution naturelle. Cela peut signifier changer la phrase d’ouverture, utiliser une vraie routine, ou expliquer le produit avec vos propres mots.
Respectez le mandat. Donnez-lui vie.
Comment 8x va
8x gère les systèmes de création pour les marques, donc les briefs font partie du flux de travail. Les créateurs capables de lire un mémoire, de suivre des limites et de créer du contenu natif sont précieux car ils réduisent les frictions.
Ils aident la marque à tester plus rapidement.
C’est ce qui crée le travail répété.
Questions fréquemment posées
Que doivent rechercher les créateurs dans un UGC brief ? Recherchez l’audience, le cas d’utilisation du produit, les affirmations obligatoires, les affirmations interdites, les exigences visuelles, le CTA, la date limite, la plateforme et l’objectif de la campagne.
Les créateurs doivent-ils poser des questions sur le cahier des charges ? Oui. Demandez tôt si le cas d’utilisation du produit, les affirmations, les injections ou l’ACT sont flous.
Les créateurs peuvent-ils modifier le script ? En général, les créateurs peuvent adapter la formulation si le sens et les revendications restent en accord avec le brief. Confirmez si vous n’êtes pas sûr.
Comment 8x utilise-t-il les briefs ? 8x utilise des briefs pour maintenir l’alignement du contenu des créateurs tout en permettant une exécution native dirigée par les créateurs.
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