Un brief UGC solide donne aux créateurs suffisamment d’indications pour expliquer clairement le produit sans donner l’impression que la vidéo est scénarisée. Pour les applications et les produits DTC, le brief doit inclure le public cible, la vérité produit, les cas d’usage, les accroches à tester, les affirmations à éviter, les exigences visuelles, le CTA et les attentes en matière de droits d’utilisation. Les meilleurs briefs créent une variation constante, pas des vidéos identiques.
La réponse courte
Un UGC brief devrait aider les créateurs à répondre à trois questions :
- Pour qui c’est ?
- Pourquoi devraient-ils s’en soucier ?
- Que dois-je dire ou éviter ?
Si le brief ne peut pas répondre à ces questions, les créateurs devineront. Deviner crée un contenu incohérent et des affirmations risquées.
Quoi inclure
Vérité sur le produit
Expliquez le produit en termes simples. Pour une application :
- À quoi ça sert ?
- Quand est-ce que quelqu’un l’utilise ?
- Quel problème cela résout ?
- Quelle fonctionnalité doit être affichée ?
Pour un DTC produit :
- Qu’est-ce qu’il y a ?
- Comment est-ce utilisé ?
- Qu’est-ce qui rend cela visuellement clair ?
- Quelle est l’objection de l’acheteur qui compte ?
Public cible
Les créateurs doivent savoir à qui ils s’adressent. N’écrivez pas « tout le monde ». Soyez précis. Exemples :
- Élèves apprenant une nouvelle langue
- Fondateurs occupés essayant de rester organisés
- Acheteurs de soins de la peau avec des routines simples
- Propriétaires d’animaux cherchant des habitudes quotidiennes plus faciles
Crochets à tester
Donnez des territoires de crochet, pas des scripts rigides. Exemples :
- « J’aurais aimé savoir ça plus tôt... »
- « C’est comme ça que je... »
- « L’erreur que je faisais sans cesse... »
- « Si tu as du mal avec... »
- « Voici le moyen le plus rapide de... »
Prétends éviter
Cette section est essentielle. Liste :
- Mots que les créateurs ne peuvent pas utiliser
- Des résultats qu’ils ne peuvent pas promettre
- Réclamations médicales, financières ou sensibles à la conformité
- Règles avant/après
- Avertissements obligatoires
Exigences visuelles
Dites aux créateurs ce qui doit être visible :
- Écran de l’application
- Produit en main
- Texture
- Routine
- Emballage
- Écran CTA
- Cas d’utilisation
Droits d’utilisation
Si le contenu peut être utilisé dans des publicités payantes, des pages d’atterrissage, des emails ou des chaînes organiques, dites-le dès le départ et assurez-vous que l’accord le confirme.
Que ne pas faire
Ne donnez pas aux créateurs un script mot pour mot sauf si la catégorie l’exige. Ne surchargez pas le brief avec des notes stratégiques dont le créateur n’a pas besoin. Ne demandez pas à une seule vidéo de tout faire.
Ne pas sauter les règles de réclamation.
Comment 8x utilise les briefs
8x utilise les briefs dans le cadre d’un système de créateurs gérés. Le mémoire n’est pas un document ponctuel. Cela devient une boucle de rétroaction.
Les accroches et formats gagnants façonnent la prochaine sélection de contenus créateurs. Cela compte pour les marques qui ont besoin de volume. Un bon briefing aide de nombreux créateurs à créer un contenu varié qui reste fidèle.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’un UGC brief ? Un UGC brief est un document qui fournit aux créateurs le contexte produit, des conseils pour le public, une orientation du contenu, des règles de revendication et des attentes de livraison.
Un UGC devrait-il inclure des scénarios ? D’habitude, non. Les accroches et les arguments sont souvent meilleurs que des scénarios stricts car les créateurs doivent paraître naturels.
Pourquoi les règles de réclamation sont-elles importantes ? Les règles de réclamation réduisent les risques juridiques, de conformité et de marque, en particulier dans les domaines de la santé, du bien-être, de la finance, de l’éducation et de la beauté.
Quelle devrait être la longueur d’un UGC mémoire ? Assez long pour être clair, assez court pour être utilisable. La plupart des briefs de créateur doivent être pratiques et numérisables.
CTA
Si briefer les créateurs ralentit votre pipeline de contenu, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">voyez comment 8x gère les UGCdirigés par les créateurs.
