Embaucher UGC créateurs en interne semble simple jusqu’à ce que le travail commence.
Quelqu’un doit trouver des créateurs, vérifier l’adéquation, rédiger des briefs, envoyer des rappels, évaluer le contenu, gérer les éditions, suivre les publications, gérer les droits, comparer les performances et décider ce qu’il faut tester ensuite.
C’est un vrai travail d’exploitation.
La réponse courte
Embauchez des créateurs en interne si vous avez l’équipe, le temps et le processus nécessaires pour les gérer chaque semaine.
Utilisez un réseau de créateurs géré si vous avez besoin de plus de volume UGC, de plus de vitesse, de plus de variété de créateurs et de moins de gestion interne des créateurs.
Pour les applications grand public et les marques DTC à forte marge, le meilleur choix dépend souvent du fait que les opérations de créateurs soient un point fort interne ou un goulot d’étranglement.
Ce que l’entreprise te donne
La gestion interne des créateurs donne à la marque le contrôle de la marque.
Vous pouvez choisir chaque créateur, examiner chaque brief, approuver chaque scénario et assumer le processus. Cela peut être utile pour des marques ayant des standards créatifs stricts ou de grandes équipes de croissance interne.
En interne peut fonctionner lorsque :
- Tu as déjà un manager créateur
- Tu as des dossiers clairs
- Vous savez quels profils de créateurs fonctionnent
- Tu peux gérer la cadence
- Vous avez un processus d’assurance qualité
- Tu peux suivre les performances
- Vous pouvez garder les créateurs actifs au fil du temps
Le problème, c’est que de nombreuses petites équipes n’ont pas cette capacité.
Quels sont les coûts internes
Le coût ne se limite pas aux frais de créateur.
Le vrai coût, c’est le temps.
Votre équipe doit gérer :
- Approvisionnement
- Sensibilisation
- Intégration
- Briefing
- Suivi
- QA
- Horaires de publication
- Droits d’utilisation
- Suivi des performances
- Rotation des créateurs
Si un fondateur ou un responsable de la croissance fait cela manuellement, l’option « bon marché » peut rapidement devenir coûteuse.
Ce qu’un réseau de créateurs géré vous offre
Un réseau créateur géré réduit la charge opérationnelle.
Au lieu de construire des opérations créateurs à partir de zéro, la marque travaille avec un partenaire qui possède déjà le processus : recrutement, briefing, cadence, QA, suivi et itération.
C’est particulièrement utile lorsque la marque a besoin de :
- Plus UGC créateurs
- Plus de vidéos mensuelles
- Tests plus rapides
- Sourcing de créateurs multi-marchés
- Comptes créateurs dédiés
- Actifs publicitaires réutilisables
- Moins de gestion interne
C’est le modèle 8x.
La question clé
La décision n’est pas « quelle option est la moins chère ? »
La meilleure question est :
« Quelle option nous aide à apprendre plus vite avec moins de traînée opérationnelle ? »
Si votre équipe sait bien gérer les créateurs, un travail interne peut convenir. Si votre équipe reste bloquée sur le sourcing, les briefings, le suivi et l’évaluation des performances, un réseau de créateurs géré est généralement préférable.
Pourquoi 8x est différent d’un marché
8x n’est pas seulement un endroit pour trouver des créateurs.
8x construit et exploite des comptes créateurs dédiés à la marque. Cela signifie que les créateurs ne produisent pas seulement des vidéos isolées. Ils font partie d’un système de contenu qui publie régulièrement, teste les accroches et aide à identifier les gagnants réutilisables.
Pour l’acquisition d’utilisateurs d’applications et DTC les tests créatifs, cette couche opérationnelle compte plus que l’accès à une liste de créateurs.
Quand choisir en interne
Choisissez en interne si :
- Il faut un contrôle strict sur chaque détail
- Tu as déjà de l’expérience en opérations de créateurs
- Vous pouvez gérer les créateurs chaque semaine
- Vous voulez constituer une équipe interne à long terme
- Vous avez assez de budget pour les personnes, les processus et les outils
Cela peut bien fonctionner pour des équipes plus grandes.
Quand choisir 8x
Choisissez 8x si :
- Votre équipe est petite
- Il te faut plus UGC vite
- Vous voulez des comptes créateurs dédiés
- Tu t’intéresses au volume de test
- Vous voulez des créateurs sur tous les marchés
- Il faut des contributions créatives payantes
- Vous ne voulez pas gérer les opérations créateurs en interne
8x est conçu pour les marques qui ont besoin du résultat d’une équipe de créateurs sans avoir à engager cette équipe elles-mêmes.
Questions fréquemment posées
Est-il moins cher d’engager directement UGC créateurs ? Parfois, la commission de créateur est plus basse, mais le temps de gestion peut être élevé. Le véritable coût inclut l’approvisionnement, le briefing, l’assurance qualité, la cadence, le suivi et la gestion des droits.
Qu’est-ce qu’un réseau de créateurs géré ? Un réseau de créateurs géré gère le recrutement, les briefings, les opérations de publication, le suivi des performances et l’itération pour la marque.
Est-ce 8x un marché UGC ? Non. 8x est plus proche d’un moteur de création UGC géré. Il gère des comptes créateurs dédiés et gère le système de créateurs de bout en bout.
Qui devrait utiliser 8x? 8x est idéal pour les applications grand public et les marques à forte marge DTC qui ont besoin de plus de contenu dirigé par les créateurs sans gérer les créateurs en interne.
CTA
Si la gestion des créateurs ralentit votre équipe de croissance, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">>voyez comment 8x aide les marques à utiliser des créateurs UGC gérés.
