Les influenceurs et les créateurs de UGC résolvent différents problèmes.
Les influenceurs vous aident à emprunter une audience. UGC créateurs vous aident à créer plus d’histoires de produits, de démos, de crochets et d’actifs publicitaires payants.
Si vous êtes une application grand public ou DTC marque avec un budget limité, UGC créateurs sont souvent le meilleur premier test.
La réponse courte
Dépensez d’abord pour les influenceurs lorsque l’objectif principal est la portée, la crédibilité ou l’association avec une personne connue.
Dépensez d’abord pour UGC créateurs lorsque l’objectif principal est de tester la créativité, de réduire le risque de gestion des créateurs, d’augmenter le volume de contenu et d’utiliser des actifs publicitaires payants réutilisables.
Pour la plupart des équipes de croissance confrontées à CAC, à la fatigue créative ou au manque de publicités gagnantes, UGC créateurs créent généralement plus d’apprentissage.
Quand les influenceurs ont du sens
Les influenceurs peuvent bien fonctionner lorsque l’audience du créateur est au cœur.
Utilisez des influenceurs lorsque :
- Il te faut une fiducie empruntée
- Vous voulez la résidence permanente ou le statut
- Le public du créateur est étroitement aligné
- Le produit bénéficie de l’association de personnalité
- Un seul article peut créer une crédibilité significative
- Vous pouvez vous permettre le risque d’un pari unique
Le risque est qu’un seul post d’influenceur n’enseigne pas assez.
Si ça marche, tant mieux. Si cela échoue, la marque peut ne pas savoir si le créateur, l’accroche, l’offre, le moment choisi ou l’histoire du produit étaient erronés.
Quand UGC créateurs ont du sens
UGC créateurs ont du sens lorsque la marque a besoin d’une source créative.
Utilisez UGC créateurs lorsque :
- Il te faut plus d’hameçons
- Il vous faut des démos de produits
- Vous voulez des actifs publicitaires payants
- Il faut tester plusieurs cas d’usage
- Vous souhaitez la propriété du contenu ou les droits d’utilisation
- Tu te soucies plus de la performance que de la célébrité
- Il te faut du volume, pas un post de héros
C’est pourquoi UGC contre le marketing d’influence n’est pas un débat moral.
C’est une décision d’allocation budgétaire.
Pourquoi UGC est souvent mieux d’abord
UGC est souvent la meilleure première dépense car cela crée plus de tests.
Au lieu de mettre le budget derrière l’audience d’un seul créateur, la marque peut tester de nombreuses vidéos dirigées par un créateur sous différents angles. Cela aide l’équipe à trouver quel message touche réellement les gens.
Pour les applications, cela peut signifier tester des cas d’usage, des routines, des démos et des crochets spécifiques au marché.
Pour DTC, cela peut signifier tester des démos de produits, des objections, des routines et des preuves sociales.
L’avantage des publicités payantes
UGC a un second avantage : la réutilisation.
Lorsque les droits d’utilisation le permettent, les vidéos de créateurs puissants peuvent devenir des publicités payantes sur Meta, TikTokou d’autres chaînes. Cela signifie que le contenu peut continuer à créer de la valeur après le post original.
Cela compte pour les équipes qui essaient de réduire CAC ou de lutter contre Meta fatigue créative des publicités.
Un post d’influenceur est souvent un achat de portée.
UGC est souvent un système créatif.
Comment 8x aide
8x aide les marques à construire le système de création de UGC au lieu d’acheter des vidéos ponctuelles éparpillées.
Le modèle inclut le recrutement de créateurs géré, des comptes dédiés aux créateurs, une publication régulière, l’assurance qualité, le suivi des performances et l’itération. Cela offre à la marque plus d’apprentissage créatif sans gérer les créateurs en interne.
Si le premier objectif est l’apprentissage et les ressources réutilisables, 8x est conçu pour ce poste.
Questions fréquemment posées
Les créateurs UGC sont-ils meilleurs que les influenceurs ? Pas toujours. Les influenceurs sont meilleurs pour obtenir une audience empruntée et un statut. UGC créateurs sont souvent meilleurs pour les tests créatifs et le contenu produit réutilisable.
Les startups devraient-elles utiliser des influenceurs ? Les startups peuvent utiliser des influenceurs, mais un post d’influenceur peut être risqué si l’équipe ne sait toujours pas quels accroches et histoires de produits fonctionnent.
Pourquoi commencer par UGC créateurs ? UGC créateurs offrent aux marques plus de variations de contenu à tester. Cela aide les équipes à apprendre avant d’augmenter les dépenses payantes ou les partenariats plus importants avec des influenceurs.
Est-ce que 8x utilise des influenceurs ? 8x se concentre sur les UGC dirigés par les créateurs et les comptes dédiés aux créateurs. L’objectif est le volume, les tests et des ressources créatives réutilisables, pas d’acheter un nom célèbre.
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Si vous hésitez entre influenceurs et créateurs UGC, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">voyez comment 8x aide d’abord les marques à construire un moteur de créateurs géré.
