Une stratégie de contenu UGC solide n’est pas un calendrier de publications aléatoires. C’est un plan de test pour les accroches, les créateurs, les cas d’utilisation des produits, les marchés et les formats. Pour les applications et les marques DTC, l’objectif est de produire suffisamment de contenu utile dirigé par les créateurs pour trouver des créateurs gagnants et les transformer en actifs de croissance reproductibles.
La réponse courte
Votre stratégie UGC devrait répondre à :
- Qu’est-ce qu’on doit apprendre ?
- Quels créateurs devraient tester ?
- Quels formats devrions-nous utiliser ?
- Quels marchés comptent ?
- Quelles vidéos pourraient devenir des publicités payantes ?
Si la stratégie ne peut pas répondre à ces questions, il s’agit probablement simplement d’une liste de contenu.
Commencez par les problèmes de croissance
UGC devrait être liée à un vrai problème de croissance. Exemples :
- CAC est en hausse
- Meta publicités sont fatigantes
- Le produit est difficile à expliquer
- L’équipe a besoin de plus d’actifs publicitaires payants
- Un nouveau marché a besoin de contenu local
- La marque a besoin de plus de démos de produits
Chaque problème doit façonner le plan de contenu.
Construire des piliers de test
Des piliers UGC utiles incluent :
- Démonstration du produit
- Problème-solution
- Routine
- Gestion des objections
- Tutoriel
- Comparaison
- Preuve sociale
- Angle du marché local
Ne testez pas tout en même temps. Choisissez les piliers qui correspondent au problème de l’acheteur.
Créateurs de cartes vers les emplois
Différents créateurs devraient occuper des rôles créatifs différents. Pour les applications :
- Élèves pour des routines d’étude
- Professionnels pour les cas d’utilisation de la productivité
- Créateurs locaux pour les tests de marché
Pour DTC:
- Créateurs de routines
- Créateurs de démos
- Créateurs de type critique
- Créateurs de style de vie de niche
Transformer les gagnants en nouveaux briefs
Une stratégie de contenu doit s’améliorer avec le temps. Si un crochet gagne, briefez d’autres créateurs sur ce schéma. Si un format échoue à répétition, arrêtez de forcer.
Si un marché répond, élargissez-le. C’est pourquoi le suivi de la performance compte autant que la production.
Comment 8x aide
8x aide les marques à transformer UGC stratégie en exécution. Le système peut inclure le recrutement des créateurs, des comptes dédiés aux créateurs, des briefings, des QA, des cadences, du suivi et des itérations. Cela est important car la stratégie sans opérations de créateur ne produit pas assez d’apprentissages.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu UGC ? C’est un plan permettant d’utiliser du contenu dirigé par les créateurs pour tester les messages produits, les formats, les créateurs, les marchés et les actifs publicitaires payants.
Combien de piliers UGC une marque doit-elle utiliser ? Commencez par quelques piliers prioritaires liés aux problèmes de croissance. Développez après que les données de performance montrent ce qui fonctionne.
À quelle fréquence les marques doivent-elles rafraîchir UGC? Les marques qui réalisent des acquisitions rémunérées ont généralement besoin d’un flux continu de nouvelles créations, et non de publications ponctuelles occasionnelles.
Comment UGC stratégie aide-t-elle les publicités payantes ? Cela crée des variations plus créatives qui peuvent être testées et réutilisées dans des chaînes payantes lorsque les droits le permettent.
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Si votre équipe a besoin de plus de créateurs gagnants mais pas plus d’opérations de créateurs, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">apprenez comment 8x aide les marques à faire évoluer UGC.
