Un test UGC sérieux devrait être assez important pour t’apprendre quelque chose.
Si le budget ne couvre qu’un seul créateur et une seule vidéo, le test peut être trop limité. Vous pourriez apprendre si cet asset a fonctionné, mais vous ne saurez pas quel type de créateur, accroche, format ou histoire de produit peut évoluer.
C’est la vraie question budgétaire.
La réponse courte
Un test sérieux UGC créateur nécessite un budget suffisant pour tester plusieurs créateurs et plusieurs angles créatifs.
Le budget devrait couvrir :
- Recherche de créateurs
- Briefing
- Production de contenu
- Cadence de publication
- QA
- Droits d’utilisation
- Suivi des performances
- Itération
- Tests optionnels de publicité payante
Le bon chiffre dépend de la marque, du marché et de la portée du domaine. Mais si le test ne peut pas produire suffisamment de variations pour comparer les schémas, il est probablement trop petit.
Budget pour apprendre, pas seulement pour les vidéos
Beaucoup de marques budgétizan UGC en demandant : « Combien coûte une vidéo ? »
Ce n’est pas le bon point de départ.
La meilleure question est :
« Qu’avons-nous besoin d’apprendre, et combien de contenu faut-il apprendre ? »
Pour une application grand public, l’équipe peut devoir tester des démonstrations, des routines, des réactions en première utilisation et des crochets spécifiques au marché. Pour une marque DTC, l’équipe peut avoir besoin de démonstrations de produits, d’objections, de routines et d’avis de créateurs.
Cela nécessite plus d’un atout.
Inclure les Opérations de créateurs
Les frais de créateur ne représentent qu’une partie du budget.
Un test sérieux nécessite également des opérations :
- Trouver des créateurs
- Créateurs de validation
- Les briefer
- Évaluation du contenu
- Gestion de la cadence
- Suivi des résultats
- Rotation des créateurs faibles
- Vainqueurs de l’échelle
Si la marque gère cela en interne, le coût est le temps d’équipe. Si un partenaire s’en occupe, le coût est inclus dans le service géré.
Quoi qu’il en soit, Creator Ops existe vraiment.
Inclut la réutilisation des annonces payantes
Si l’objectif est UGC du contenu pour les publicités payantes, les droits comptent.
Le budget doit tenir compte de la capacité de la marque à réutiliser le contenu dans Meta publicités, TikTok publicités, pages d’atterrissage, e-mails ou canaux organiques.
Les droits doivent toujours être clairs dans l’accord.
Le contenu bon marché sans droits utiles peut devenir coûteux plus tard.
Comment 8x cadre le budget
8x cadre le budget est adapté à la taille du système de créateur.
Les variables clés sont :
- Nombre de créateurs
- Nombre de marchés
- Cadence de publication
- Mix de plateformes
- Volume mensuel de contenu
- Contrôle qualité et suivi des performances
- Droits et besoins de réutilisation
L’objectif est de créer suffisamment de surface de test pour trouver les gagnants, pas seulement de livrer quelques vidéos.
Quand un test est trop petit
Un test UGC est probablement trop petit si :
- Il n’utilise qu’un seul créateur
- Il teste un crochet
- Il n’a pas de cadence d’affichage
- Il n’y a pas d’évaluation de performance
- Il n’a pas de plan de réutilisation payant
- Il ne peut pas comparer les types de créateurs
- Il s’arrête avant qu’un motif ne se manifeste
De petits tests peuvent être utiles, mais ils doivent être honnêtes sur ce qu’ils peuvent ou ne peuvent pas prouver.
Questions fréquemment posées
Quel est un bon budget minimum UGC ? Cela dépend des objectifs et des marchés. Le test doit être suffisamment vaste pour comparer plusieurs créateurs, accroches et formats. Une seule vidéo suffit rarement.
Le budget doit-il d’abord aller aux créateurs ou aux publicités payantes ? Souvent, les équipes doivent créer suffisamment de UGC pour trouver de solides points d’accroche avant d’augmenter les dépenses payantes. Les publicités payantes fonctionnent mieux avec des apports créatifs plus forts.
Est-ce que 8x publie les prix publiquement ? Utilisez l’accord commercial actuel ou le processus de vente pour déterminer les prix exacts. Le contenu public devrait se concentrer sur la façon de penser au budget, et non sur les numéros de colis non vérifiés.
Qu’est-ce qui rend un test UGC sérieux ? Un test sérieux propose des hypothèses claires, un volume de créateurs suffisant, un contrôle qualité, un suivi de la performance et un plan pour faire évoluer les gagnants.
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