La création publicitaire la moins chère n’est pas toujours le test le moins cher.
Une vidéo à petit prix qui ne vous apprend rien coûte cher. Un test de créateur légèrement plus coûteux qui révèle une accroche gagnante peut devenir bon marché car il améliore chaque campagne future.
Pour les applications grand public, l’objectif est le coût par apprentissage.
La réponse courte
Le moyen le moins cher et le plus utile de tester de nouvelles créations publicitaires pour une application grand public consiste à créer plusieurs vidéos courtes dirigées par des créateurs autour d'hypothèses claires, puis à utiliser les plus performantes comme entrées publicitaires payantes.
Cela signifie tester :
- Différents crochets
- Différents créateurs
- Différentes démos d'applications
- Différents cas d'utilisation
- Différents points douloureux
- Différents marchés
- Différents CTA
Une vidéo coûte moins cher que dix, mais dix tests structurés en apprennent généralement plus.
Commencez par des hypothèses
Avant de faire preuve de créativité, décidez de ce que vous devez apprendre.
Par exemple :
- Les étudiants se soucient-ils davantage de la vitesse ou de la confiance ?
- La démo de l'application fonctionne-t-elle mieux avant ou après le problème ?
- Une histoire de style fondateur surpasse-t-elle une vidéo de routine ?
- Le produit a-t-il besoin d'un tutoriel ou d'une réaction ?
- Est-ce qu'un marché réagit mieux qu'un autre ?
Chaque création doit répondre à une question.
Cela permet de garder le test concentré.
Utiliser l'UGC dirigé par le créateur
L'UGC dirigé par le créateur est utile car il crée de la variation sans avoir besoin d'une grande équipe de production.
Un créateur peut afficher l'application selon sa propre routine, expliquer le cas d'utilisation, réagir au premier résultat ou démontrer un flux de travail. Cela donne à l’équipe de croissance plus d’angles de comparaison.
Les meilleures vidéos UGC peuvent ensuite devenir des publicités payantes lorsque les droits d'utilisation le permettent.
C'est pourquoi le contenu UGC pour les publicités payantes constitue souvent une bonne voie de test précoce.
Évitez de surproduire tôt
Les premiers tests créatifs doivent être clairs et non surproduits.
Le premier objectif est de trouver le message qui retient l’attention. Une édition soignée peut aider plus tard, mais elle ne remplace pas une accroche solide ou une démonstration de produit.
Pour les applications grand public, un simple enregistrement d’écran accompagné d’une véritable histoire de créateur peut être plus utile qu’une vidéo de marque soignée qui en explique trop.
Mesurer l'apprentissage, pas seulement les vues
Les opinions comptent, mais elles ne constituent pas le seul critère.
Piste :
- Performances du crochet
- Regarder le comportement
- Commentaires
- Enregistre
- Taux de clics
- Coût par clic
- Qualité d'installation
- Potentiel de réutilisation des publicités payantes
- Que faut-il briefer ensuite
Le meilleur test bon marché vous indique quoi faire ensuite.
Comment 8x aide
8x aide les applications grand public à créer suffisamment de variations créatives structurées pour apprendre.
Au lieu de demander au fondateur de rechercher des créateurs et de gérer chaque publication, 8x recrute des créateurs, lance des comptes de créateurs dédiés, gère la cadence et suit les performances. Cela donne à l’équipe des contributions plus créatives sans créer de fonction opérationnelle de création interne.
Pour les petites équipes chargées des applications, cela représente souvent la véritable économie de coûts.
Questions fréquemment posées
Une seule vidéo UGC suffit-elle pour tester une idée créative ? Généralement non. Une vidéo peut échouer pour plusieurs raisons. Un meilleur test utilise plusieurs variations dirigées par le créateur autour d'une hypothèse claire.
Dois-je tester le contenu organique avant les publicités payantes ? Souvent, oui. Le contenu organique des créateurs peut révéler des accroches et des formats qui méritent d’être testés sur les chaînes payantes, en particulier lorsque les droits autorisent la réutilisation.
Qu'est-ce qui rend un test créatif bon marché ? Un test bon marché crée un apprentissage utile sans perte de temps ni de budget. L’actif le moins coûteux n’est pas toujours le test utile le moins cher.
8x peut-il aider les équipes chargées des applications à tester les créations ? Oui. 8x aide les applications à tester en volume les vidéos dirigées par les créateurs via des comptes de créateurs gérés et le suivi des performances.
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