Les produits TikTokadaptés sont faciles à comprendre rapidement.
Cela ne signifie pas que le produit doit être absurde, tendance ou conçu uniquement pour la génération Z. Cela signifie qu’un créateur peut montrer le problème, le produit et la raison de s’en soucier dans une courte vidéo.
Si le produit a besoin d’une longue explication avant que quelqu’un ne le comprenne, TikTok devient plus difficile.
La réponse courte
Un produit est TikTokconvivial lorsqu’il peut être présenté clairement en 5 à 15 secondes et s’intègre naturellement dans une histoire menée par un créateur.
Les ajustements forts ont généralement :
- Un cas d’usage visible
- Un problème clair
- Une démo rapide
- Un utilisateur auquel on peut s’identifier
- Un avant-après simple
- Une raison de partager ou de commenter
- Un fort gain émotionnel ou pratique
C’est pourquoi les applications grand public et les produits DTC à forte marge peuvent bien fonctionner lorsque l’angle créateur est favorable.
Le produit doit être facile à montrer
TikTok est visuelle et rapide.
Pour les applications, le spectateur devrait pouvoir voir rapidement ce que fait l’application. Pour les produits e-commerce, le spectateur doit pouvoir voir le produit en usage.
De bons exemples incluent :
- Un scan alimentaire dans une application de fitness
- Une routine d’étude dans une application linguistique
- Un flux de travail avant/après dans un outil d’IA
- Une routine de soins de la peau
- Une démonstration de produit pour animaux de compagnie
- Une habitude de compléments alimentaires
- Un raccourci de productivité
Plus le cas d’usage est visible, plus il est facile pour les créateurs de créer du contenu utile.
Le problème doit être relatable
Les gens partagent et regardent du contenu qui leur semble familier.
Un produit TikTok-friendly se connecte généralement à un problème que les gens comprennent déjà :
- « Je perds trop de temps. »
- « Je ne peux pas rester cohérent. »
- « Je ne sais pas quoi acheter. »
- « Je déteste faire ça manuellement. »
- « Je veux m’améliorer là-dedans. »
- « J’ai besoin d’une routine plus simple. »
Le créateur n’a pas besoin d’expliquer toute la catégorie. Ils doivent juste rendre la douleur évidente.
Le créateur a besoin d’un rôle naturel
Le meilleur contenu TikTok ne ressemble pas à une présentation de marque.
On dirait une personne qui utilise quelque chose dans sa vie. C’est pourquoi l’adéquation créateur est importante.
Un produit est plus TikTokconvivial lorsque différents types de créateurs peuvent raconter des histoires crédibles autour de lui. Un étudiant peut montrer une application d’étude. Un créateur de salle peut montrer un outil calorique. Un créateur beauté peut présenter des soins de la peau. Un fondateur occupé peut montrer un logiciel de productivité.
Si seulement le fondateur peut expliquer le produit, la croissance guidée par les créateurs sera plus difficile.
Le produit doit supporter plusieurs angles
Un bon angle ne suffit pas.
Les meilleurs produits prennent en charge de nombreux crochets et formats :
- Démo
- Tutoriel
- Routine
- Réaction
- Défi
- Gestion des objections
- Comparaison
- Preuve sociale
- Erreur à éviter
Plus d’angles créent une surface de test plus créative.
C’est important pour le marketing de croissance d’applications et le marketing DTC car le premier angle devient rarement le gagnant final.
Ce qui rend un produit plus difficile pour TikTokTikTok l’est quand :
- Le produit n’est pas visuel
- La valeur est abstraite
- Le cycle de vente est long
- L’acheteur n’est pas sur des plateformes de court-format
- La marque a besoin d’un contrôle strict sur chaque mot
- Le produit nécessite une logistique lourde
- Le cas d’usage ne peut pas être démontré rapidement
Cela ne veut pas dire que TikTok est impossible. Cela signifie que la stratégie créative a besoin de plus de travail.
Comment 8x aide à tester l’ajustement du produit
8x aide les marques à tester si un produit est convivial à grande échelle.
Au lieu de dépendre d’une seule marque vidéo, 8x pouvez tester plusieurs créateurs, accroches et formats via des comptes dédiés aux créateurs. Cela aide la marque à découvrir quelles histoires de produits les gens réagissent réellement.
Pour les applications et les marques DTC, cet apprentissage est précieux même avant que la publicité payante ne s’étende.
Questions fréquemment posées
Qu’est-ce qu’un produit TikTokfriendly ? Un produit convivial TikTokest facile à montrer rapidement, a un cas d’usage clair et offre aux créateurs une histoire à raconter dans une courte vidéo.
Les applications sont-elles TikTokadaptées ? De nombreuses applications grand public sont TikTokconviviales si le cas d’usage peut être clairement illustré. Les applications d’éducation, de fitness, de bien-être, d’IA, de productivité et d’apprentissage des langues ont souvent de fortes perspectives de création.
Les DTC produits sont-ils TikTokadaptés ? De nombreux DTC produits fonctionnent bien lorsqu’ils sont visuels, démontrables, à forte marge et liés à une routine, un résultat ou un problème relatable.
Comment puis-je tester si mon produit fonctionne sur TikTok? Testez plusieurs types de créateurs, accroches, démos et formats. Ne jugez pas TikTok correspondance à partir d’une seule vidéo.
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