La peur d’être gênant tue beaucoup de vidéos de créateurs.
Les créateurs diminuent leur énergie. Ils rendent le crochet plus sûr. Ils expliquent trop de choses. Ils essaient d’avoir l’air cool au lieu de faire s’intéresser au spectateur.
La vidéo courte ne récompense pas autant le cool que les gens le pensent.
Elle récompense la clarté, l’émotion et l’engagement.
La réponse courte
Être un peu gênant peut améliorer UGC car cela aide les créateurs à s’engager dans le refrain, à exagérer suffisamment le problème pour être compris, et à donner vie à la vidéo. Le but n’est pas de faire semblant. L’objectif est de ne plus être si sûr que le contenu devienne invisible.
8x travaille avec des créateurs capables de créer du contenu natif qui attire l’attention tout en respectant la marque et le produit.
Ce que « cringe » signifie vraiment
Parfois, « gênant » signifie simplement un effort visible. Vous parlez directement à la caméra. Tu joues un problème. Tu montres une réaction. Vous rendez un produit ennuyeux intéressant.
Cela peut sembler gênant pendant le tournage, mais cela peut paraître naturel dans le flux vidéo.
Les créateurs jugent souvent le moment brut plus durement que les spectateurs.
Pourquoi la sécurité UGC échoue
Safe UGC sonne souvent ainsi : « Voici un produit que j’adore ces derniers temps. » C’est correct, mais il est facile de passer à côté.
Une meilleure UGC a généralement un point d’entrée émotionnel plus fort. Il exprime clairement le problème, crée de la tension ou montre une réaction avant que le spectateur ne fasse défiler.
Vous n’avez pas besoin d’être bruyant. Il faut être précis et engagé.
Là où le cringe aide
Un peu de gêne peut aider à :
- Réagir à un problème courant
- Montrer une première réaction forte
- Utilisation d’un format de tendance
- Faire une comparaison audacieuse
- Dire la pensée secrète de l’acheteur
- Transformer une objection en un crochet
- Rendre un produit sec humain
L’essentiel est de rendre le cringe utile.
Là où le cringe va trop loin
Le cringe devient un problème lorsqu’il fait paraître le produit faux, déforme la marque, insulte le public ou transforme la vidéo en une blague sans valeur produite.
La marque UGC a encore besoin de discipline. Le contenu doit attirer l’attention et rendre le produit plus clair.
Si le spectateur se souvient de la partie mais pas du produit, la vidéo a manqué.
Comment s’entraîner
Filmez d’abord la version sécurisée. Puis filmez une version avec 20 % d’énergie en plus, un crochet plus précis et une réaction plus claire. Ne jouez pas en personnage complet sauf si le format l’exige.
Comparez les deux. La plupart du temps, la version un peu plus engagée paraîtra plus forte.
C’est la version que les marques ont le plus de chances de remarquer.
Comment 8x va
8x aide les marques à tester le contenu des créateurs en volume, ce qui signifie que les créateurs peuvent essayer différents niveaux d’adaptation au ton, à l’énergie et aux tendances. Certains produits nécessitent une explication calme. D’autres ont besoin de crochets plus audacieux.
Les créateurs capables d’ajuster cette énergie sont précieux.
Ils comprennent que UGC ne consiste pas à paraître parfait. Il s’agit de faire comprendre et de retenir le produit.
Questions fréquemment posées
Les créateurs devraient-ils UGC faire exprès de gêner ? Pas exactement. Ils doivent être prêts à s’engager suffisamment dans le format hook, émotion ou tendance pour que la vidéo ne paraisse pas plate.
Le gêne peut-il nuire à une vidéo de marque ? Oui. Si cela semble faux, hors de la marque, irrespectueux ou détourne l’attention du produit, cela peut nuire à la vidéo.
Combien d’énergie un créateur doit-il utiliser ? Utilisez suffisamment d’énergie pour clarifier l’idée dans le feed. En général, c’est un peu plus que ce qui semble confortable pendant le tournage.
Comment 8x utilise le ton du créateur ? 8x teste différents tons, accroches et formats de créateurs afin que les marques puissent voir ce qui fonctionne réellement pour leur audience.
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