La scoperta dei creatori aiuta i brand a trovare persone che possano creare contenuti, ma non crea automaticamente un canale di crescita scalabile. Per trasformare i creatori in un sistema, i brand hanno bisogno di brief, cadenza, QA, monitoraggio delle prestazioni, gestione dei diritti e un ciclo di feedback che ridimensioni ciò che funziona. Questa è la differenza tra l'accesso del creatore e un motore di creazione di UGC gestiti.
La risposta breve
Trovare i creatori non è la parte difficile a lungo. La parte difficile è realizzare i contenuti dei creatori ogni settimana in un modo che migliori nel tempo. Il Creator Discovery risponde: "Chi potrebbe creare contenuti per noi?" Un sistema di crescita dei creatori risponde: "Come trasformiamo i contenuti dei creatori in risorse di apprendimento ripetibili e riutilizzabili?"
Perché la scoperta da sola fallisce
Un elenco di creatori non si gestisce da solo. Una volta che un brand trova i creatori, qualcuno deve ancora:
- Veterinario in forma
- Spiegare il prodotto
- Scrivere brief
- Esaminare i contenuti
- Gestire le revisioni
- Conferma la cadenza di pubblicazione
- Tieni traccia delle prestazioni
- Gestire i diritti
- Decidi cosa rifare
È qui che molti programmi UGC rallentano.
Di cosa ha bisogno un sistema di crescita
Cancella ruoli
Qualcuno deve conoscere l'approvvigionamento dei creatori, il contesto del prodotto, le approvazioni, il QA e la revisione delle prestazioni. Se nessuno possiede il sistema, tutto diventa reattivo.
Slip ripetibili
Il brief dovrebbe dire ai creatori ciò che conta, lasciando spazio per una consegna naturale. Dovrebbe includere la verità del prodotto, il pubblico di destinazione, i casi d'uso, gli hook, le affermazioni da evitare e le aspettative di utilizzo a pagamento.
Cadenza
I marchi hanno bisogno di risultati prevedibili. Pochi video in un mese e il silenzio il mese successivo non creano apprendimento.
Feedback sulle prestazioni
I contenuti dei creatori dovrebbero alimentare il prossimo ciclo di contenuti dei creatori. Tieni traccia di cosa ha funzionato, cosa è mancato e cosa dovrebbe essere rifatto.
Cosa aggiunge 8x
8x è costruito per il livello successivo alla scoperta. 8x aiuta i brand a gestire la crescita guidata dai creatori gestendo l'approvvigionamento dei creatori, gli account dei creatori dedicati, il briefing, il QA, la cadenza di pubblicazione e il monitoraggio delle prestazioni. Il valore non è solo l'accesso del creatore.
Il valore è l'esecuzione. Per un'app consumer, tale esecuzione può significare che i creatori nei mercati target pubblicano costantemente contenuti relativi ai casi d'uso. Per un marchio DTC, ciò può significare che i creatori producono ogni mese demo, routine, obiezioni e candidati ad annunci a pagamento.
Piattaforma o motore gestito
Una piattaforma può essere utile se il tuo team ha il tempo di gestire il flusso di lavoro. Un motore di creazione gestito è utile quando il tuo team ha bisogno dell'output ma non vuole che le operazioni dei creatori diventino un lavoro interno. La domanda giusta è: "Abbiamo bisogno di un posto dove trovare i creatori o abbiamo bisogno di qualcuno che gestisca il sistema dei creatori?"
Domande frequenti
Che cos'è la scoperta dei creatori? La scoperta dei creatori è il processo di ricerca di creatori che potrebbero essere adatti a un brand, una campagna, un mercato o un prodotto.
Perché la scoperta dei creatori non è sufficiente? Perché la ricerca dei creatori non gestisce il briefing, il QA, la cadenza, i diritti, il monitoraggio delle prestazioni o l'iterazione.
Che cos'è un motore di creazione UGC gestito? È un sistema che gestisce contenuti guidati dai creatori per un marchio, tra cui l'approvvigionamento, il briefing, la pubblicazione, la revisione, il monitoraggio e la scalabilità dei vincitori.
Quando un brand dovrebbe utilizzare i creatori gestiti? Quando il team ha bisogno di un volume UGC costante ma non ha tempo per gestire internamente le operazioni dei creatori.
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