Non esiste un numero magico di video UGC che garantisca creatività vincente.
Ma c'è un numero negativo: troppo pochi.
Se un brand testa uno o due video UGC al mese, in realtà non sta testando un sistema. È fare scommesse isolate e sperare che una funzioni.
La risposta breve
I brand che effettuano acquisti a pagamento di solito hanno bisogno di un flusso mensile costante di video UGC, non di occasionali interruzioni di contenuti.
Il numero corretto dipende da:
- Spesa mensile pubblicitaria
- Numero di mercati
- Complessità del prodotto
- Tipi di creatori da testare
- Varietà a uncino
- Varietà di formato
- Necessità di aggiornamento degli annunci a pagamento
Per molti test seri di app e DTC, la gamma utile è di decine a centinaia di video al mese. 8x campagne spesso utilizzano più creatori e possono produrre un output mensile ad alto volume, ma l'ambito esatto dovrebbe sempre corrispondere al piano firmato.
Perché uno o due video non bastano
Uno UGC video testa una combinazione di variabili.
Mette alla prova un creatore, un aggancio, una sceneggiatura, un angolo di prodotto, un formato e un momento di pubblico. Se fallisce, non sai quale variabile abbia causato il problema.
Forse l'uncino era debole.
Forse il creatore si sbagliava.
Forse il caso d'uso del prodotto non era chiaro.
Forse il formato era buono ma la CTA era scarsa.
Più video ti danno più segnale.
Pensa in celle di prova
Invece di chiedere "quanti video ci servono", chiedi "quante cellule di test ci servono?"
Una cellula di prova è una specifica ipotesi creativa. Ad esempio:
- Creatore di studenti + routine di studio + app linguistica
- Fondatore impegnato + hook per risparmiare tempo + app di produttività
- Creatore di skincare + demo di routine + gestione delle obiezioni
- Proprietario d'animale domestico + reazione di primo uso + prova del prodotto
Ogni cella di prova ha bisogno di abbastanza contenuto per verificare se l'angolo ha potenziale.
È così che UGC diventa un sistema creativo di test invece che un ordine di contenuto.
Volume di corrispondenza da spendere
Spese retribuite più alte di solito richiedono un volume creativo maggiore.
Se un brand spende aggressivamente per Meta o TikTok, gli spot vincenti si stancano più rapidamente. Il team ha bisogno di più contenuti UGC per le pubblicità a pagamento, più agganci da testare e più creativi di riserva pronti prima che le prestazioni calino.
Se il marchio è più precoce e spende meno, può iniziare in modo più piccolo. Ma anche in quel caso, l'obiettivo dovrebbe essere una variazione strutturata, non un video casuale.
Volume di corrispondenza ai mercati
La crescita multi-mercato aumenta le esigenze creative.
Un'app che si espande negli Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Spagna non dovrebbe presumere che un solo approccio di creatore in lingua inglese funzioni ovunque. I creatori locali possono testare linguaggio specifico per mercato, contesto, umorismo e casi d'uso.
Più mercati di solito significano più video.
Significa anche un miglior tracciamento, perché il team deve sapere quale mercato risponde a quale angolo.
La qualità conta ancora
Il volume non significa pubblicare contenuti di bassa qualità.
I migliori sistemi UGC combinano il volume con le barriere di protezione:
- Briefs chiari
- Verità del prodotto
- Adattamento al creatore
- QA
- Test con uncino
- Valutazione delle prestazioni
- Chiarezza dei diritti
- Replica del vincitore
Senza queste barriere, più video possono creare più rumore.
Come 8x aiuta
8x aiuta i brand a ottenere abbastanza volume UGC senza costruire internamente un team di creator ops.
Il modello utilizza più creatori, account dedicati ai creatori, pubblicazioni coerenti, monitoraggio delle prestazioni e iterazioni. Questo dà al brand più possibilità di trovare creativi vincenti e più asset che possono essere riutilizzati nei canali a pagamento quando i diritti lo permettono.
Questo è particolarmente utile per i team che affrontano stanchezza creativa Meta pubblicità, CACin aumento o lentezza nel sourcing dei creatori.
Domande Frequenti
Quanti video UGC dovrebbe testare un brand ogni mese? Dipende dalla spesa, dai mercati e dagli obiettivi. Uno o due video sono di solito troppo pochi. I marchi con acquisizione attiva a pagamento spesso hanno bisogno di un pipeline costante di decine o più.
Più UGC è sempre meglio? No. Più contenuti sono utili solo se strutturati attorno a ipotesi chiare, brief solidi, compatibilità con i creatori e monitoraggio delle prestazioni.
Quanti creatori dovremmo usare? Usa abbastanza creatori per confrontare stili e pubblici diversi. Un solo creatore è solitamente troppo limitato per un apprendimento serio.
Qual è l'obiettivo di un UGCad alto volume? L'obiettivo è trovare ganci vincenti, creatori, formati e storie di prodotto che possano essere ripetuti e riutilizzati come risorse di crescita.
CTA
Se hai bisogno di un volume sufficiente UGC per trovare creativi vincenti, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en"> vedi come 8x costruisce sistemi di creator gestiti per app e DTC marchi.
