Un brief UGC non sono solo istruzioni.
È la mappa di ciò che il brand deve imparare. I creatori che capiscono questo fanno video migliori, fanno domande più precise e ottengono più lavori ripetuti.
Il brief dice più di cosa dire.
Ti spiega perché il video esiste.
La risposta breve
Per leggere bene un UGC brief, identifica il pubblico, il caso d'uso del prodotto, le richieste obbligatorie, le affermazioni proibite, l'angolo del contenuto, le opzioni di hook, i requisiti visivi, il CTA, la piattaforma e la scadenza. Poi trasforma il brief in una sceneggiatura naturale da creatore che resta dentro i limiti di sicurezza.
8x lavora con creatori che possono seguire i brief pur facendo sentire i contenuti nativi e umani.
Inizia dal pubblico
Prima di filmare, chiedi chi è lo spettatore. Un video per studenti dovrebbe essere diverso da uno per fondatori, genitori, acquirenti di prodotti per la cura della pelle, candidati o principianti nel fitness.
Lo stesso prodotto può richiedere un'energia diversa per i creatori a seconda del pubblico.
Se conosci chi spetta, il tuo ritornello diventa più tagliente.
Trova il caso d'uso del prodotto
Il brief dovrebbe dirti quale momento di prodotto conta. Se non lo fa, chiedi.
Per un'app, il caso d'uso potrebbe essere onboarding, abitudini, flusso di lavoro o primo risultato. Per un prodotto, può essere gusto, consistenza, routine, comodità , vestibilità o prova visiva.
Il tuo video dovrebbe rendere evidente questo caso d'uso.
Leggi i Guardrail della Richiesta
Le regole sulle richieste non sono opzionali. Proteggono il marchio e il creatore.
Cerca cosa puoi dire e cosa non puoi dire. Questo è particolarmente importante per integratori, benessere, fitness, bellezza, cura orale, ricerca di lavoro, finanza, prodotti legati alla salute e istruzione.
Se non sei sicuro, chiedi prima di riprendere.
Identifica le riprese richieste
Alcuni brief richiedono primi piani del prodotto, schermate delle app, unboxing, utilizzo, voiceover, faccia a videocamera o passaggi visivi specifici.
Non perdere queste. Un video può essere creativo e comunque inutilizzabile se manca le inquadrature necessarie.
Prima di girare, trasforma il brief in una semplice lista di riprese.
Comprendi la CTA
La CTA dovrebbe corrispondere al video. Una CTA rigida può funzionare per una risposta diretta. Un CTA più morbido potrebbe funzionare per contenuti organici.
Se il marchio offre un CTA, usalo naturalmente. Se la CTA sembra rigida, chiedi se puoi adattare la formulazione mantenendo il significato.
I buoni creatori fanno sentire i CTA umani.
Aggiungi il Giudizio del Creatore
Seguire il brief non significa diventare robotici. Il marchio ha assunto un creatore perché la consegna nativa conta.
Il tuo compito è mantenere la strategia rendendo l'esecuzione naturale. Questo potrebbe significare cambiare la frase iniziale, usare una vera routine o spiegare il prodotto con le tue parole.
Rispetta il briefing. Dai vita a questa cosa.
Come 8x
8x gestisce i sistemi di creator per i marchi, quindi i brief fanno parte del flusso di lavoro. I creatori che sanno leggere un brief, seguire le linee di sicurezza e comunque creare contenuti nativi sono preziosi perché riducono le attrito.
Aiutano il marchio a testare più velocemente.
È questo che crea il lavoro ripetuto.
Domande Frequenti
Cosa dovrebbero cercare i creatori in un brief UGC? Cerca il pubblico, il caso d'uso del prodotto, le richieste obbligatorie, le dichiarazioni proibite, i requisiti visivi, il CTA, la scadenza, la piattaforma e l'obiettivo della campagna.
I creatori dovrebbero porre domande sul briefing? Sì. Chiedi presto se il caso d'uso del prodotto, le affermazioni, le vaccinazioni o la CTA non sono chiari.
I creatori possono cambiare la sceneggiatura? Di solito, i creatori possono adattare la formulazione se il significato e le affermazioni rimangono allineati al brief. Conferma se non sei sicuro.
Come 8x usa i brief? 8x utilizza briefs per mantenere allineati i contenuti dei creatori, consentendo comunque un'esecuzione nativa guidata dai creatori.
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Se sei un creatore che sa seguire i brief e allo stesso tempo rendere i contenuti nativi, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">scopri di più su 8x.
