Un brief UGC forte dà ai creatori abbastanza indicazioni per spiegare chiaramente il prodotto senza far sembrare il video scritto. Per app e prodotti DTC, il brief dovrebbe includere il pubblico target, la verità sul prodotto, casi d'uso, agganci da testare, affermazioni da evitare, requisiti visivi, CTA e aspettative sui diritti d'uso. I migliori brief creano variazioni costanti, non video identici.
La risposta breve
Un brief UGC dovrebbe aiutare i creatori a rispondere a tre domande:
- Per chi è questo?
- Perché dovrebbero importargli?
- Cosa devo dire o evitare?
Se il brief non può rispondere a queste domande, i creatori indovineranno. Indovinare crea contenuti incoerenti e affermazioni rischiose.
Cosa includere
Verità sul prodotto
Spiega il prodotto in modo semplice. Per un'app:
- Cosa fa?
- Quando qualcuno lo usa?
- Che problema risolve?
- Quale caratteristica dovrebbe essere mostrata?
Per un prodotto DTC:
- Cos'è?
- Come viene usata?
- Cosa lo rende visivamente chiaro?
- Quali sono le obiezioni dell'acquirente?
Pubblico di riferimento
I creatori devono sapere con chi stanno parlando. Non scrivere "tutti". Sii specifico. Esempi:
- Studenti che imparano una nuova lingua
- Fondatori impegnati che cercano di restare organizzati
- Acquirenti di prodotti per la cura della pelle con routine semplici
- Proprietari di animali domestici in cerca di abitudini quotidiane più semplici
Ganci da provare
Dai territori di gancio, non script rigidi. Esempi:
- "Vorrei averlo saputo prima..."
- "Ecco come io..."
- "L'errore che continuavo a fare..."
- "Se fatichi con..."
- "Ecco il modo più veloce per..."
Dichiarazioni di Evitare
Questa sezione è essenziale. Elenco:
- Parole che i creatori non possono usare
- Risultati che non possono promettere
- Richieste mediche, finanziarie o sensibili alla conformitÃ
- Regole prima/dopo
- Dichiarazioni di responsabilità obbligatorie
Requisiti visivi
Dì ai creatori cosa deve essere visibile:
- Schermata dell'app
- Prodotto in mano
- Texture
- Routine
- Confezionamento
- Schermo CTA
- Caso d'uso
Diritti d'uso
Se i contenuti possono essere utilizzati in annunci a pagamento, landing page, email o canali organici, dichiaralo subito e assicurati che l'accordo lo supporti.
Cosa Non Fare
Non dare ai creatori uno script parola per parola a meno che la categoria non lo richieda. Non sovraccaricare il brief con appunti strategici che il creatore non ha bisogno. Non chiedere a un solo video di fare tutto.
Non saltare le regole del sinistro.
Come 8x usa i briefing
8x utilizza briefs come parte di un sistema di creatori gestiti. Il brief non è un documento isolato. Diventa un circolo vizioso.
Ganci vincenti e formati plasmano la prossima serie di contenuti per creatori. Questo conta per i marchi che hanno bisogno di volume. Un buon briefing aiuta molti creatori a creare contenuti vari che rimangono comunque accurati.
Domande Frequenti
Cos'è un brief UGC? Un brief UGC è un documento che fornisce ai creatori il contesto del prodotto, indicazioni del pubblico, direzione dei contenuti, regole sulle dichiarazioni e aspettative di consegna.
Un brief UGC dovrebbe includere delle sceneggiature? Di solito no. Gli agganci e i punti di discussione sono spesso migliori di sceneggiature rigide perché i creatori devono suonare naturali.
Perché sono importanti le regole sui sinistri? Le regole sulle richieste riducono i rischi legali, di conformità e di marchio, soprattutto nelle categorie salute, benessere, finanza, istruzione e bellezza.
Quanto dovrebbe essere lungo un UGC brief? Abbastanza lungo da essere chiaro, abbastanza corto da essere utilizzabile. La maggior parte dei brief per creatori dovrebbe essere pratica e scansionabile.
CTA
Se briefing ai creatori rallenta il tuo flusso di contenuti, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en"> vedi come 8x gestisce il UGCguidato dai creatori.
