Il ritornello non è la prima frase del video.
È il motivo per cui qualcuno continua a guardare.
Un creatore può avere un'illuminazione eccellente, un buon montaggio e un prodotto solido, ma se il ritornello è debole, la maggior parte degli spettatori non vedrà mai il resto.
Il gancio fa il lavoro pesante.
La risposta breve
Per scrivere un UGC hook che fermi lo scroll, inizia da un punto critico specifico, un gap di curiosità , un caso d'uso, un'obiezione o una trasformazione. Fai capire allo spettatore a chi è rivolto il video e perché dovrebbe interessarsi nei primi secondi.
8x lavora con creatori che possono testare gli agganci tra prodotti, mercati e formati perché i brand hanno bisogno di apprendimento creativo, non solo di contenuti.
Inizia con lo spettatore
Un buon aggancio parte da ciò che interessa allo spettatore, non da ciò che il brand vuole dire.
Invece di "Questa app ha funzionalità fantastiche", prova "Continuavo a dimenticare ogni parola spagnola che imparavo." Invece di "Questo prodotto per la cura della pelle è fantastico", prova "La mia routine era troppo complicata, quindi avevo bisogno di un prodotto che davvero avrei usato."
Il prodotto arriva dopo il dolore.
Usa dolore specifico
Il dolore specifico supera il dolore generico. "Meta gli annunci sono costosi" è generico. "Il mio miglior spot è morto e non avevo nuovi video pronti" è più tagliente.
Per i creatori, questo significa ascoltare il linguaggio dei clienti. Di cosa si lamenta l'acquirente? Cosa cercano? Cosa dicono nei commenti?
Usa quel linguaggio nell'aggancio.
Crea curiosità senza clickbait
La curiosità funziona quando il risultato è reale. Un ritornello come "Non mi aspettavo che funzionasse" può essere utile se il video mostra rapidamente cosa è successo.
Il clickbait fallisce quando il prodotto non mantiene la promessa.
Lo spettatore dovrebbe provare curiosità , poi essere ricompensato.
Formati di hook che i creatori possono usare
Formati UGC hook utili includono:
- "Facevo fatica con..."
- "Nessuno ti dice questo su..."
- "Ho provato X così non devi..."
- "Se stai cercando di..."
- "Questo ha risolto una parte fastidiosa di..."
- "Ho smesso di fare X e ho iniziato a fare Y."
- "Ecco come uso..."
- "Pensavo sarebbe stato difficile, ma..."
Il formato è solo un punto di partenza. Il caso d'uso del prodotto lo rende specifico.
Testa più di un gancio
Non dare per scontato che il tuo primo gancio sia il migliore. Filmare da tre a cinque aperture per lo stesso video.
Prova un hook da punto di dolore, uno per curiosità , un demo diretto, un hook per obiezioni e uno basato sulle tendenze. I brand amano i creatori che sanno offrire opzioni perché rendono più facile il test.
I migliori creatori pensano come strateghi creativi.
Come 8x
8x aiuta i brand a testare UGC hook in volume tra creatori e account dedicati. Questo significa che una scrittura di hook forte è una preziosa abilità per il creatore.
Se riesci a prendere un brief e generare diversi hook locali, diventi molto più utile per un brand.
Non stai solo filmando. Stai aiutando a trovare l'angolo che funziona.
Domande Frequenti
Cos'è un UGC hook? Un UGC hook è l'idea iniziale che fa smettere lo spettatore di scorrere e continuare a guardare. Di solito indica un problema, una curiosità , un caso d'uso, un'obiezione o una trasformazione.
Quanto dovrebbe essere lungo un gancio? Di solito una breve battuta o un momento visivo veloce. Lo spettatore dovrebbe capire quasi subito il motivo di guardarla.
I creatori dovrebbero scrivere più hook? Sì. Testare più ganci aiuta i brand a capire quale angolo funziona meglio.
Come 8x usa gli uncini? 8x testa gli agganci tra creatori, account, mercati e formati per trovare vincitori creativi ripetibili per i brand.
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