Jenni AI ha risolto un problema che la maggior parte degli strumenti di intelligenza artificiale non riesce a risolvere: gli studenti non vogliono che gli venga sbattuto in faccia un altro prodotto.
Vogliono qualcuno che capisca.
Mentre i concorrenti urlavano "L'IA TI SALVERÀ!" in ogni fotogramma, Jenni AI ha adottato un approccio diverso nel 2022, un approccio che avrebbe definito l'intera strategia dei contenuti.
Hanno mostrato studenti veri in situazioni di reale stress.
Il loro primo successo virale mostrava uno studente che cercava freneticamente di finire un elaborato di ricerca sotto una pressione schiacciante di tempo, mostrando il panico da procrastinazione che ogni studente ha vissuto.
…e lo strumento è apparso a malapena nel video.
Invece, i commenti si sono illuminati con gli studenti che si sono concentrati sul vero problema, su come diventiamo magicamente produttivi quando una scadenza ci sta col fiato sul collo. Lo strumento è diventato secondario rispetto alla sensazione.
Formato n. 1
Jenni AI ha capito una cosa fondamentale: gli studenti si fidano più del disordine che della perfezione.
I loro creatori di UGC hanno mostrato sessioni di studio caotiche, routine di preparazione dell'ultimo minuto e gli sforzi disperati a cui gli studenti si sottopongono prima degli esami. Poi, quasi per ripensamento, hanno integrato senza soluzione di continuità Jenni AI nel caos.
Questo formato è stato reso virale dalla studentessa di odontoiatria Kay Chung alla UCLA, i cui contenuti di studio, semplici ma pertinenti, hanno avuto successo perché sembravano reali.
Jenni AI ha semplicemente replicato questa autenticità attraverso più creatori, facendo sì che lo strumento diventasse una parte naturale della vita degli studenti, anziché una pubblicità invadente.
Formato n. 2
Hanno anche costruito la fiducia utilizzando fonti credibili come studenti di dottorato, professori e ricercatori con credenziali reali come la Dott.ssa Amina Yonis, una popolare studentessa di dottorato influencer nota per i suoi suggerimenti di ricerca su TikTok e Youtube.
Ma la loro mossa più virale per aumentare la credibilità è qualcosa di davvero folle...
Un professore che urla agli studenti di smettere di usare ChatGPT per i documenti di ricerca... e di usare invece Jenni AI.
Il video ha avuto un successo strepitoso, con 11 milioni di visualizzazioni e oltre 1 milione di "Mi piace".
Perché? Perché quando un professore (la persona che valuta il tuo lavoro) approva uno strumento, allora sai che sta facendo qualcosa di giusto.
Gli studenti non si aggiravano più furtivamente usando l'intelligenza artificiale. Avevano l'approvazione accademica.
La lezione per te:
Mentre altri strumenti di studio basati sull'intelligenza artificiale copiavano e incollavano formati di tendenza e si vantavano delle loro funzionalità , Jenni AI ha giocato a lungo termine.
Hanno creato un ecosistema di contenuti in cui la credibilità derivava da veri accademici e mostravano le difficoltà della vita reale.
La lezione è che non bisogna copiare esattamente i formati di Jenni AI.
La lezione è capire perché hanno funzionato: la fiducia e la capacità di relazionarsi avranno sempre più successo delle esagerazioni e delle vendite aggressive.
Soprattutto quando il tuo pubblico è composto da studenti che sono stati bombardati di pubblicità per tutta la vita e che possono fiutare la non autenticità da un miglio di distanza.