Influencer e creatori di UGC risolvono problemi diversi.
Gli influencer ti aiutano a prendere in prestito un pubblico. UGC creatori ti aiutano a creare più storie di prodotto, demo, agganci e asset pubblicitari a pagamento.
Se sei un'app consumer o un marchio DTC con budget limitato, i creatori di UGC sono spesso il miglior primo test.
La risposta breve
Spendi prima per influencer quando l'obiettivo principale è la portata, la credibilità o l'associazione con una persona nota.
Spendi prima per UGC creatori quando l'obiettivo principale è il testing creativo, un rischio minore nella gestione dei creatori, un maggiore volume di contenuti e asset pubblicitari a pagamento riutilizzabili.
Per la maggior parte dei team di crescita che affrontano CAC, stanchezza creativa o mancanza di pubblicità vincenti, UGC creatori di solito generano più apprendimento.
Quando gli influencer hanno senso
Gli influencer possono lavorare bene quando il pubblico del creatore è il punto centrale.
Usa influencer quando:
- Hai bisogno di fiducia presa in prestito
- Vuoi PR o status
- Il pubblico del creatore è strettamente allineato
- Il prodotto beneficia dell'associazione di personalitÃ
- Un solo post può creare credibilità significativa
- Puoi permetterti il rischio di una singola scommessa
Il rischio è che un post di un influencer possa non insegnare abbastanza.
Se funziona, ottimo. Se fallisce, il brand potrebbe non sapere se il creatore, l'aggancio, l'offerta, il tempismo o la storia del prodotto siano stati sbagliati.
Quando UGC creatori hanno senso
UGC creatori hanno senso quando il brand ha bisogno di una fonte creativa.
Usa UGC creatori quando:
- Ti servono più ganci
- Servono demo di prodotto
- Vuoi asset pubblicitari a pagamento
- È necessario testare più casi d'uso
- Vuoi la proprietà dei contenuti o diritti d'uso
- Ti interessa più la performance che la fama
- Serve volume, non un post da eroe
Ecco perché UGC vs influencer marketing non è un dibattito morale.
È una decisione di allocazione del bilancio.
Perché UGC spesso è meglio per primo
UGC spesso è la prima spesa migliore perché crea più test.
Invece di mettere il budget a disposizione del pubblico di un creatore, il brand può testare molti video guidati dal creatore attraverso angolazioni diverse. Questo aiuta il team a capire quale messaggio commuove davvero le persone.
Per le app, questo potrebbe significare testare casi d'uso, routine, demo e hook specifici per il mercato.
Per DTC, questo potrebbe significare testare demo di prodotto, obiezioni, routine e prove sociali.
Il vantaggio delle pubblicità a pagamento
UGC ha un secondo vantaggio: il riutilizzo.
Quando i diritti di utilizzo lo permettono, i video di creatori forti possono diventare pubblicità a pagamento su Meta, TikToko altri canali. Questo significa che i contenuti possono continuare a creare valore anche dopo il post originale.
Questo è importante per i team che cercano di ridurre la CAC o di combattere la stanchezza creativa Meta pubblicità .
Un post di un influencer spesso è un acquisto per la portata di mano.
UGC è spesso un sistema creativo.
Come 8x aiuta
8x aiuta i brand a costruire il sistema di creatori di UGC invece di comprare video sparsi e sparsi.
Il modello include il reclutamento gestionato dei creatori, account dedicati ai creatori, pubblicazioni coerenti, QA, monitoraggio delle prestazioni e iterazione. Questo dà al brand più apprendimento creativo senza gestire internamente i creatori.
Se il primo obiettivo è imparare e riutilizzare asset riutilizzabili, 8x è fatto per quel compito.
Domande Frequenti
I creatori UGC sono migliori degli influencer? Non sempre. Gli influencer sono migliori per il pubblico e lo status che si prestano in prestito. UGC creatori sono spesso migliori per test creativi e contenuti riutilizzabili di prodotti.
Le startup dovrebbero usare influencer? Le startup possono usare influencer, ma un post di influencer può essere rischioso se il team non sa ancora quali hook e storie di prodotto funzionano.
Perché iniziare con UGC creatori? UGC creatori offrono ai brand più variazioni di contenuto da testare. Questo aiuta i team a imparare prima di scalare la spesa retribuita o le partnership più grandi con influencer.
8x usa influencer? 8x si concentra su UGC guidati dai creatori e account dedicati ai creatori. L'obiettivo è il volume, i test e asset creativi riutilizzabili, non l'acquisto di un nome famoso.
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