Una strategia di contenuti UGC forte non è un calendario di post casuali. È un piano di test per hook, creatori, casi d'uso di prodotti, mercati e formati. Per app e marchi DTC, l'obiettivo è produrre contenuti utili guidati dai creatori per trovare creativi vincenti e trasformarli in risorse di crescita ripetibili.
La risposta breve
La tua strategia UGC dovrebbe rispondere:
- Cosa dobbiamo imparare?
- Quali creatori dovrebbero testarlo?
- Quali formati dovremmo usare?
- Quali mercati contano?
- Quali video potrebbero diventare pubblicità a pagamento?
Se la strategia non può rispondere a queste domande, probabilmente si tratta solo di una lista di contenuti.
Inizia con problemi di crescita
UGC dovrebbe collegarsi a un vero problema di crescita. Esempi:
- CAC sta salendo
- Meta pubblicità sono faticose
- Il prodotto è difficile da spiegare
- Il team ha bisogno di più risorse pubblicitarie a pagamento
- Un nuovo mercato ha bisogno di contenuti locali
- Il marchio ha bisogno di più demo di prodotto
Ogni problema dovrebbe influenzare il piano dei contenuti.
Costruire pilastri di prova
I pilastri utili UGC includono:
- Demo del prodotto
- Problema-soluzione
- Routine
- Gestione delle obiezioni
- Tutorial
- Confronto
- Prova sociale
- Angolo di mercato locale
Non testare tutto insieme. Scegli i pilastri che corrispondono al problema dell'acquirente.
Dai creatori di mappe ai lavori
Creatori diversi dovrebbero svolgere lavori creativi diversi. Per le app:
- Studenti per routine di studio
- Professionisti per casi d'uso di produttivitÃ
- Creatori locali per test di mercato
Per DTC:
- Creatori di routine
- Creatori di demo
- Creatori in stile recensione
- Creatori di lifestyle di nicchia
Trasforma i vincitori in nuovi briefing
Una strategia di contenuti dovrebbe migliorare nel tempo. Se vince un gancio, informa altri creatori su quel modello. Se un formato fallisce ripetutamente, smetti di forzarlo.
Se un mercato risponde, espandilo. Ecco perché il monitoraggio delle prestazioni conta tanto quanto la produzione.
Come 8x aiuta
8x aiuta i brand a trasformare UGC strategia in esecuzione. Il sistema può includere il reclutamento dei creatori, account dedicati ai creatori, briefing, QA, cadence, tracking e iterazioni. Questo è importante perché la strategia senza operazioni di creatore non produce abbastanza apprendimento.
Domande Frequenti
Cos'è una strategia di contenuti UGC? Si tratta di un piano per utilizzare contenuti guidati dai creatori per testare messaggi di prodotto, formati, creatori, mercati e risorse pubblicitarie a pagamento.
Quanti pilastri UGC dovrebbe usare un marchio? Inizia con alcuni pilastri ad alta priorità legati a problemi di crescita. Espandi dopo che i dati di performance mostrano cosa funziona.
Quanto spesso i brand dovrebbero aggiornare UGC? I brand che gestiscono acquisizioni a pagamento di solito hanno bisogno di un flusso continuo di nuove creatività , non di post occasionali e occasionali.
In che modo UGC strategia aiuta gli annunci a pagamento? Crea variazioni più creative che possono essere testate e riutilizzate nei canali a pagamento quando i diritti lo permettono.
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Se il tuo team ha bisogno di più creativi vincenti ma non di più operatori di creatori, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">scopri come 8x aiuta i brand a scalare UGC.
