Una piattaforma per creatori di UGC aiuta i brand a trovare, coordinare o pagare i creatori. Un motore di creator gestito gestisce una maggiore parte del sistema per il marchio, inclusi creator sourcing, briefing, QA, cadence, monitoraggio delle performance e iterazioni. Se il tuo team vuole il controllo e ha tempo per gestire i creatori, una piattaforma potrebbe funzionare.
Se il tuo team ha bisogno di volume senza il sovraccarico delle operazioni di creator, un motore di creator gestito è spesso la soluzione migliore.
La risposta breve
UGC piattaforme ti aiutano ad accedere ai creatori. I motori di creazione gestiti ti aiutano a gestire una crescita guidata dai creatori. Questa è la differenza fondamentale.
Entrambi i modelli possono essere utili. La scelta giusta dipende dal fatto che il tuo team voglia uno strumento o un sistema operativo.
Cos'è una piattaforma UGC creatori?
Una piattaforma per creatori di UGC di solito aiuta i marchi:
- Scoprire creatori
- Post campagne
- Ricevere applicazioni
- Deliverable di coordinate
- Gestire i pagamenti
- Monitorare l'attività della campagna elettorale
Le piattaforme possono essere utili quando il marchio ha la capacità interna di gestire il processo. Spesso sono adatti a team che vogliono gestire il creator sourcing da soli e hanno già un flusso di lavoro chiaro.
Cos'è un Managed Creator Engine?
Un motore creatore gestito va oltre. Non ti aiuta solo a trovare creatori. Aiuta a gestire il sistema di creatori.
Questo può includere:
- Creatori di reclutamento
- Abbinare creatori ai mercati
- Creatori di briefing
- Impostare la cadenza di pubblicazione
- Lancio di account creatori dedicati
- Revisione della qualitÃ
- Monitoraggio delle prestazioni
- Scalare ganci vincenti e formati
- Ruotare i creatori quando necessario
Questo è il modello su cui 8x è costruito. 8x non è solo un database di creatori. È un sistema gestito per la produzione di UGC guidati dai creatori in volume per app consumer e marchi DTC ad alto margine.
La differenza chiave: accesso vs esecuzione
Molti marchi non falliscono perché non riescono a trovare creatori. Falliscono perché l'esecuzione diventa caotica. Una piattaforma potrebbe rispondere: "Dove posso trovare creatori?" Un motore di creator gestito risponde: "Come facciamo a far sì che i creatori producano contenuti utili ogni settimana?" Questa seconda domanda è spesso il vero collo di bottiglia.
Quando una piattaforma UGC ha senso
Una piattaforma potrebbe essere adatta se:
- Hai un manager creatore interno
- Sai esattamente quali briefing ti servono
- Puoi rivedere i contenuti rapidamente
- Hai un processo per i diritti d'uso
- Puoi gestire la comunicazione con i creatori
- Ti servono solo contenuti occasionali
- Vuoi il controllo diretto su ogni creatore
Per i team di marketing più grandi, questo può funzionare bene.
Quando un motore di creazione gestito ha senso
Un motore di creatore gestito potrebbe essere migliore se:
- La tua squadra è piccola
- I tuoi annunci a pagamento necessitano di un volume creativo maggiore
- Il tuo CAC sta salendo
- Vuoi che gli account creatori pubblichino in modo coerente
- Servono più mercati
- Non vuoi gestire manualmente le operazioni di creatore
- Serve un sistema per testare ganci e formati
Questo è comune per i fondatori di app consumer, i Responsabili della Crescita, i marketer individuali e gli operatori di DTC ad alto margine.
Perché gli account dedicati ai creatori sono importanti
Una differenza importante nel modello 8x sono gli account creator dedicati. Invece di acquistare solo video isolati, 8x può aiutare a lanciare account gestiti dai creatori che pubblicano costantemente sul brand. Questo crea:
- Maggiore volume di contenuti
- Test ripetuti
- Maggior feedback di mercato
- Maggiore apprendimento a livello di creator
- Maggiori possibilità di identificare i vincitori riutilizzabili
Questo è diverso dall'acquistare semplicemente un asset UGC una tantum da un marketplace.
Esempio: App per consumatori
Un'app consumer potrebbe aver bisogno che creatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania spieghino diversi casi d'uso. Una piattaforma può aiutare il team a trovare creatori. Un motore di creatori gestiti può aiutare a reclutare creatori, briefing, gestire la cadenza, monitorare quali mercati rispondono e scalare i formati migliori.
Questo è un livello diverso di supporto operativo.
Esempio: DTC Brand
Un marchio DTC può aver bisogno di dimostrazioni di prodotti, video di routine e variazioni pubblicitarie a pagamento ogni mese. Una piattaforma offre accesso. Un motore di creatore gestito offre processo.
Se il marchio non ha un proprietario interno per le operazioni di creatore, il processo di solito conta di più.
Domande Frequenti
Cos'è una piattaforma per creatori di UGC? È uno strumento o un marketplace che aiuta i brand a trovare, coordinare e gestire i creatori UGC.
Cos'è un motore di creatore di UGC? È un sistema gestito per la produzione di contenuti guidati dai creatori in grande volume, inclusi sourcing (sourceing), briefing, cadence, QA, monitoraggio delle prestazioni e iterazioni.
8x è una piattaforma UGC? 8x è meglio descritto come un motore di creazione di UGC gestito. Si concentra sulla produzione di contenuti guidati dai creatori, account dedicati ai creatori e esecuzione operativa.
Quale è meglio per i team piccoli? I piccoli team spesso traggono beneficio dai motori di creator gestiti perché riducono il carico operativo della gestione dei creatori.
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