Un test serio UGC dovrebbe essere abbastanza grande da insegnarti qualcosa.
Se il budget copre solo un creatore e un video, il test potrebbe essere troppo breve. Potresti scoprire se quel singolo asset ha funzionato, ma non imparerai quale tipo di creatore, hook, formato o storia di prodotto può scalare.
Questa è la vera questione sul budget.
La risposta breve
Un serio test UGC creator richiede un budget sufficiente per testare più creatori e molteplici angolazioni creative.
Il budget dovrebbe coprire:
- Ricerca di creatori
- Briefing
- Produzione di contenuti
- Cadenza di pubblicazione
- QA
- Diritti d'uso
- Monitoraggio delle prestazioni
- Iterazione
- Test opzionali per annunci a pagamento
Il numero corretto dipende dal marchio, dal mercato e dall'ambito. Ma se il test non riesce a produrre abbastanza variazioni per confrontare i pattern, probabilmente è troppo piccolo.
Budget per l'apprendimento, non solo per i video
Molti marchi prevedono UGC chiedendosi: "Quanto costa un video?"
Questo è il punto di partenza sbagliato.
La domanda migliore è:
"Cosa dobbiamo imparare, e quanto contenuto dobbiamo impararlo?"
Per un'app consumer, il team potrebbe dover testare demo, routine, reazioni al primo uso e agganci specifici per il mercato. Per un marchio DTC, il team potrebbe aver bisogno di demo di prodotti, obiezioni, routine e recensioni dei creatori.
Questo richiede più di un asset.
Include le Operazioni dei Creatori
Le commissioni per i creatori sono solo una parte del budget.
Un test serio richiede anche operazioni:
- Trovare creatori
- Creatori di selezione
- Informarli
- Revisione dei contenuti
- Gestione della cadenza
- Tracciamento dei risultati
- Rotazione dei creatori deboli
- Vincitori della scala
Se il brand gestisce questo internamente, il costo è il tempo di squadra. Se un partner se ne occupa, il costo è incluso nel servizio gestito.
In ogni caso, creator ops è reale.
Include il riutilizzo degli annunci a pagamento
Se l'obiettivo è UGC contenuti per le pubblicità a pagamento, i diritti contano.
Il budget dovrebbe tenere conto se il brand può riutilizzare i contenuti in Meta annunci, TikTok annunci, landing page, email o canali organici.
I diritti dovrebbero sempre essere chiari nell'accordo.
Contenuti economici senza diritti utili possono diventare costosi in seguito.
Come 8x Inquadra il Budget
8x inquadra il budget intorno alle dimensioni del sistema creator.
Le variabili chiave sono:
- Numero di creatori
- Numero di mercati
- Cadenza di pubblicazione
- Mix di piattaforme
- Volume mensile dei contenuti
- QA e monitoraggio delle prestazioni
- Diritti e esigenze di riutilizzo
L'obiettivo è creare abbastanza superficie di prova per trovare i vincitori, non solo consegnare qualche video.
Quando un test è troppo piccolo
Un test UGC probabilmente è troppo piccolo se:
- Utilizza un solo creatore
- Testa un amo
- Non ha una cadenza di pubblicazione
- Non ha una valutazione delle prestazioni
- Non ha un piano di riutilizzo a pagamento
- Non può confrontare i tipi di creatore
- Si ferma prima che appaia qualsiasi schema
Piccoli test possono essere utili, ma devono essere onesti su ciò che possono e non possono dimostrare.
Domande Frequenti
Qual è un buon budget minimo UGC? Dipende dagli obiettivi e dai mercati. Il test dovrebbe essere abbastanza ampio da poter confrontare più creatori, agganci e formati. Un solo video raramente basta.
Il budget dovrebbe andare prima ai creatori o agli annunci a pagamento? Spesso, le squadre dovrebbero creare abbastanza UGC da trovare forti agganci prima di scalare la spesa pagata. Le pubblicità a pagamento funzionano meglio con input creativi più forti.
8x pubblica i prezzi? Usa l'accordo commerciale attuale o il processo di vendita per i prezzi esatti. I contenuti pubblici dovrebbero concentrarsi su come pensare al budget, non ai numeri dei pacchetti non verificati.
Cosa rende serio un test UGC? Un test serio presenta ipotesi chiare, un volume sufficiente di creatori, QA, monitoraggio delle prestazioni e un piano per scalare i vincitori.
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