I marchi di skincare e wellness sono perfetti per UGC quando il contenuto è specifico, credibile e conforme.
Sono anche rischiosi quando il contenuto esagera. Un creatore può far sentire un prodotto umano e utile, ma il marchio ha comunque bisogno di guardrail riguardo alle affermazioni sulla salute, al linguaggio del prima e dopo, agli ingredienti e ai risultati.
La strategia migliore bilancia contenuti nativi con messaggi responsabili.
La risposta breve
La migliore strategia UGC per i brand di skincare o wellness è utilizzare più creatori per testare routine, dimostrazioni di prodotti, educazione, obiezioni e casi d'uso legati allo stile di vita, mantenendo le affermazioni accurate e conformi. Il brand dovrebbe dare priorità a un credibile adattamento con il creatore, una spiegazione chiara del prodotto e un volume di contenuti sufficiente per trovare vincitori ripetibili.
Per 8x, l'obiettivo non è un video di bellezza perfetto. L'obiettivo è un sistema di creatori gestiti che produca molti test utili.
Inizia con contenuti di routine
I contenuti di routine funzionano bene perché mostrano il prodotto in un contesto reale. Un prodotto per la cura della pelle può apparire in una routine mattutina, serale, di viaggio, post-palestra o in un video tipo "cosa uso quando la pelle è secca".
I prodotti per il benessere possono comparire in contenuti sulle abitudini, nell'impostazione quotidiana, nella routine da scrivania, nell'allenamento o nella routine di cura personale. L'obiettivo è far sì che il prodotto risulti utilizzabile, non astratto.
Le persone capiscono i prodotti più velocemente quando vedono dove si insergono.
Usa l'educazione senza esagerare
L'educazione può funzionare molto bene nella cura della pelle e nel benessere, ma richiede precauzioni attente. I creatori possono spiegare la texture, il caso d'uso, gli ingredienti, l'applicazione, il packaging, il tempismo o come il prodotto si inserisce in una routine.
Dovrebbero evitare affermazioni mediche non fondate, risultati garantiti, promesse esagerate prima e dopo o linguaggio che implica risultati che il marchio non può dimostrare.
Un buon UGC costruisce fiducia. Esagerare lo distrugge.
Testare direttamente le obiezioni
Gli acquirenti di skincare e benessere di solito hanno delle obiezioni. Si chiedono se il prodotto valga il prezzo, se si adatta alla loro routine, se risulta unto, buono, facile da usare o se differisce dalle alternative più economiche.
I contenuti dei creatori possono rispondere naturalmente a queste obiezioni. Un creatore può mostrare consistenza, dimensione, gusto, confezione, uso quotidiano o quanto tempo impiega l'applicazione del prodotto.
Più l'obiezione è specifica, migliore è il video.
Scegli creatori che si adattano all'acquirente
L'adattamento per il creatore conta più del numero di follower. Un marchio di skincare per giovani donne non dovrebbe usare creatori casuali che non hanno alcun legame naturale con la categoria. Un prodotto benessere per professionisti impegnati ha bisogno di creatori che possano mostrare in modo credibile quello stile di vita.
Lo spettatore dovrebbe pensare: "Questa persona potrebbe davvero aver bisogno di questo."
Questa convinzione è ciò che UGC rende utile.
Costruisci un sistema di test dei contenuti
Un solo video sulla cura della pelle non è una strategia. Un brand serio dovrebbe mettere alla prova molti creatori, agganci, routine, dimostrazioni di prodotti, obiezioni e mercati.
Alcuni angoli falliranno. Va bene così. L'obiettivo è produrre abbastanza contenuti per vedere cosa funziona, poi ripetere e adattare i formati più forti.
Per DTC marchi, i video organici vincenti possono spesso diventare candidati a pay-ad quando i diritti d'uso e le rivendicazioni sono approvati.
Cosa 8x fa diversamente
8x aiuta i brand di skincare e wellness a evitare il caos di gestire manualmente i creatori. Il sistema può reclutare creatori, avviare account dedicati, breviare angoli di contenuto, gestire la cadenza, controllare la qualità e monitorare le prestazioni.
Il marchio controlla ancora il contesto del prodotto e le indicazioni sulle rivendicazioni. 8x gestisce il motore di creazione che trasforma quel contesto in contenuti originali di formato breve.
Questa combinazione è particolarmente utile in categorie dove il volume dei contenuti e la disciplina delle affermazioni sono entrambe importanti.
Prima Campagna Pratica
Una prima campagna forte potrebbe mettere alla prova cinque tipi di creatori in due mercati. Ogni creatore poteva realizzare video di routine, dimostrazioni di prodotti in uso, video di obiezioni, formazione in stile confrontativo e reazioni al primo uso.
Il team poi esaminava quali agganci generavano attenzione, quali creatori ritenevano credibili, quali dettagli del prodotto riducevano la confusione e quali video potevano essere adattati per pubblicità a pagamento.
Questo è molto più utile che comprare dieci asset UGC casuali.
Domande Frequenti
I marchi di skincare possono usare UGC negli annunci a pagamento? Sì, se i diritti d'uso lo permettono e le richieste sono approvate. I marchi di skincare dovrebbero fare attenzione al linguaggio del prima e dopo, alle affermazioni mediche e ai risultati esagerati.
Che tipo di UGC funziona meglio per i prodotti per il benessere? Contenuti di routine, video sulle abitudini, dimostrazioni di prodotto, gestione delle obiezioni e formazione guidata dai creatori spesso funzionano bene.
I brand di skincare dovrebbero utilizzare influencer o creatori di UGC? Gli influencer possono aiutare a migliorare la notorietà, ma i creatori di UGC spesso sono migliori per testare molti hook, demo e angoli pubblicitari a pagamento.
In che modo 8x aiuta con la conformità? 8x possono lavorare all'interno dei limiti di sicurezza del marchio e dei flussi di lavoro QA, ma l'approvazione finale delle richieste dovrebbe rispettare gli standard legali e di conformità del marchio.
CTA
Se il tuo brand di skincare o wellness ha bisogno di contenuti guidati dai creatori con un vero sistema di test dietro, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en"> vedi come 8x costruisce motori di UGC gestiti.
