La creatività pubblicitaria più economica non è sempre il test più economico.
Un video low cost che ti insegna che nulla è costoso. Un test del creatore leggermente più costoso che rivela un gancio vincente può diventare economico perché migliora ogni campagna futura.
Per le app consumer, l'obiettivo è il costo per apprendimento.
La risposta breve
Il modo più economico e utile per testare nuove creatività pubblicitarie per un'app consumer è creare più video brevi guidati dai creatori attorno a ipotesi chiare, quindi utilizzare quelli con le migliori prestazioni come input per annunci a pagamento.
Ciò significa testare:
- Ganci diversi
- Diversi creatori
- Diverse demo di app
- Diversi casi d'uso
- Diversi punti dolenti
- Mercati diversi
- Diversi CTA
Un video costa meno di dieci, ma dieci test strutturati di solito insegnano di più.
Inizia con le ipotesi
Prima di creare qualcosa di creativo, decidi cosa devi imparare.
Ad esempio:
- Agli studenti interessa di più la velocità o la sicurezza?
- La demo dell'app funziona meglio prima o dopo il punto critico?
- Una storia in stile fondatore supera un video di routine?
- Il prodotto necessita di un tutorial o di una reazione?
- Un mercato risponde meglio di un altro?
Ogni creatività dovrebbe rispondere a una domanda.
Ciò mantiene il test focalizzato.
Utilizza UGC guidati dai creatori
Gli UGC guidati dai creatori sono utili perché creano variazioni senza bisogno di un grande team di produzione.
Un creatore può mostrare l'app nella propria routine, spiegare il caso d'uso, reagire al primo risultato o dimostrare un flusso di lavoro. Ciò offre al team di crescita più punti di vista da confrontare.
I migliori video UGC possono successivamente diventare annunci a pagamento quando i diritti di utilizzo lo consentono.
Questo è il motivo per cui i contenuti UGC per gli annunci a pagamento rappresentano spesso un valido percorso di test iniziale.
Evita di produrre troppo in anticipo
I primi test creativi dovrebbero essere chiari, non sovraprodotti.
Il primo obiettivo è trovare il messaggio che attiri l’attenzione. Un editing accurato può aiutare in seguito, ma non sostituisce un gancio forte o una demo del prodotto.
Per le app consumer, una semplice registrazione dello schermo e una vera storia del creatore possono essere più utili di un video raffinato del brand che spiega troppo.
Misura l'apprendimento, non solo le visualizzazioni
Le opinioni contano, ma non costituiscono l’intero test.
Traccia:
- Prestazioni del gancio
- Osserva il comportamento
- Commenti
- Salva
- Percentuale di clic
- Costo per clic
- Installare la qualitÃ
- Potenziale di riutilizzo degli annunci a pagamento
- Cosa informare dopo
Il miglior test economico ti dice cosa fare dopo.
Come 8x aiuta
8x aiuta le app consumer a creare variazioni creative strutturate sufficienti per imparare.
Invece di chiedere al fondatore di individuare i creatori e gestire ogni post, 8x recluta creatori, lancia account creatori dedicati, gestisce la cadenza e monitora le prestazioni. Ciò offre al team input più creativi senza creare una funzione operativa interna del creatore.
Per i team di piccole dimensioni, questo è spesso il vero risparmio sui costi.
Domande frequenti
Un video UGC è sufficiente per testare un'idea creativa? Di solito no. Un video può fallire per molte ragioni. Un test migliore utilizza più variazioni guidate dal creatore attorno a un'ipotesi chiara.
Devo testare i contenuti organici prima degli annunci a pagamento? Spesso sì. I contenuti organici dei creatori possono rivelare hook e formati che vale la pena testare nei canali a pagamento, soprattutto quando i diritti ne consentono il riutilizzo.
Cosa rende economico un test creativo? Un test economico crea un apprendimento utile senza sprecare tempo o budget. Il bene dal costo più basso non è sempre il test utile più economico.
8x può aiutare i team delle app a testare le creatività ? Sì. 8x aiuta le app a testare a volume i video guidati dai creatori tramite account dei creatori gestiti e monitoraggio delle prestazioni.
CTA
Se la tua app necessita di più test sulle creatività degli annunci senza creare un team di creatori interno, scopri come 8x aiuta le app a testare gli UGC a volume.
