Meta pubblicità di solito diventano più costose per più di un motivo.
La competizione può aumentare. Il pubblico può saturarsi. Il tracciamento può diventare più difficile. Le landing page possono avere prestazioni inferiori. Le offerte possono indebolirsi. Ma per molte app consumer e marchi DTC, il problema più risolvibile è la stanchezza creativa.
Le pubblicità smettono di sembrare nuove.
La risposta breve
I tuoi Meta annunci potrebbero diventare più costosi perché gli stessi aspetti creativi fanno troppo lavoro per troppo tempo.
Quando la creatività diventa noiosa, l'account ha meno asset solidi da testare. CAC sale, ROAS cala, e il team inizia a cercare soluzioni per l'acquisto di media quando il vero problema è l'offerta creativa.
Nuovi contenuti UGC per annunci a pagamento possono aiutare offrendo all'account più agganci, demo, tipi di creator e storie di prodotto da testare.
La competizione rende l'asta più difficile
Meta è un'asta.
Quando più marchi vogliono lo stesso cliente, i costi possono aumentare. Questo è particolarmente vero in categorie competitive come fitness, benessere, cura della pelle, integratori, educazione, produttività e app per consumatori.
Non puoi controllare quanti concorrenti entrano all'asta.
Puoi controllare quanto sia forte la tua creatività quando ci entri.
Il pubblico si satura
Anche un buon pubblico può stancarsi.
Se le stesse persone vedono lo stesso annuncio troppe volte, le prestazioni di solito peggiorano. La frequenza aumenta, i clic rallentano e il marchio paga di più per ogni conversione.
Non è sempre un problema di miratura.
A volte il pubblico ha ragione, ma la creatività è esausta.
L'offerta potrebbe non essere abbastanza chiara
Le pubblicità diventano costose quando il valore è difficile da comprendere.
Per le app, lo spettatore deve sapere cosa fa l'app e perché dovrebbe installarla. Per DTC prodotti, lo spettatore deve comprendere rapidamente il caso d'uso, la prova o la routine.
Se lo spot dedica troppo tempo al linguaggio del brand e poco tempo a mostrare il valore, i costi possono aumentare.
Un buon UGC guidato dai creatori spesso risolve questo problema perché i creatori spiegano il prodotto come un utente, non come un'azienda.
La fatica creativa è la leva controllabile
La fatica creativa è uno dei problemi più evidenti che un team di crescita può controllare.
Puoi testare:
- Nuovi ganci
- Nuove demo
- Profili dei nuovi creatori
- Storie sui nuovi prodotti
- Nuove obiezioni
- Nuovi formati
- Nuovi mercati
- Nuovi CTA
I marchi che sopravvivono all'aumento dei costi pubblicitari di solito hanno un flusso creativo costante.
Non aspettano che le prestazioni si interrompano per fare nuove pubblicità.
Perché la UGC guidata dal creatore aiuta
UGC offre ai brand più modi per spiegare lo stesso prodotto.
Un fondatore potrebbe descrivere il prodotto in un modo specifico. Un creatore potrebbe mostrarlo attraverso una routine quotidiana. Un altro creatore potrebbe mostrarlo tramite un gancio problema-soluzione. Un altro potrebbe gestire un'obiezione che il marchio non sapeva fosse importante.
Questa varietà è utile per l'acquisizione a pagamento.
Crea più possibilità di trovare un messaggio che attira l'attenzione.
Come 8x aiuta
8x aiuta le app consumer e i brand di DTC ad alto margine a costruire l'offerta creativa di cui i canali a pagamento hanno bisogno.
Invece di affidarsi ad acquisti di contenuti occasionali, 8x gestisce account dedicati ai creatori che pubblicano regolarmente. Il risultato offre ai team di crescita maggiore apprendimento organico e più potenziali asset pubblicitari a pagamento.
Questo è particolarmente utile quando il team sta combattendo la fatica creativa degli annunci pubblicitari Meta ma non ha tempo per trovare e gestire internamente i creatori.
Cosa controllare prima di dare la colpa Meta
Prima di presumere che la piattaforma sia il problema, riconsidera:
- Stiamo testando abbastanza nuovi creativi?
- I nostri uncini sono davvero diversi?
- Mostriamo il prodotto rapidamente?
- Le landing page sono allineate con l'annuncio?
- Stiamo riutilizzando i vecchi vincitori troppo a lungo?
- Stiamo tracciando quali angoli di creatore funzionano?
- Stiamo trasformando i vincitori organici in test pagati?
Se il canale creativo è debole, inizia da lì.
Domande Frequenti
Perché i miei annunci Meta sono improvvisamente diventati più costosi? I costi possono aumentare a causa della concorrenza, della saturazione del pubblico, delle offerte deboli, di problemi di tracciamento, problemi nella landing page o fatica creativa. La stanchezza creativa è spesso il problema più controllabile.
Come posso risolvere il CAC che si riduce su Meta? Migliora l'offerta creativa, l'allineamento della landing page, offre chiarezza e misurazione. Per molti team, la mossa più rapida è testare altri video nuovi guidati dai creatori.
Può UGC correggere Meta performance pubblicitaria? UGC può aiutare dando all'account più hook, demo e angoli per i creatori. Non è una garanzia, ma migliora la superficie di prova creativa.
Come aiuta 8x con Meta pubblicità? 8x crea un flusso costante di video guidati dai creatori che possono generare apprendimento organico e potenziali asset pubblicitari a pagamento, soggetti ai diritti di utilizzo.
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Se i tuoi annunci Meta diventano più costosi perché il pipeline creativo è sottile, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en"> vedi come 8x crea più contenuti guidati dai creatori per i test a pagamento.
