La paura di essere imbarazzanti uccide molti video di creatori.
I creatori abbassano la loro energia. Rende l'amo più sicuro. Spiegano troppo. Cercano di sembrare cool invece di far interessare lo spettatore.
I video brevi non premiano il cool quanto si pensa.
Premia chiarezza, emozione e impegno.
La risposta breve
Essere un po' imbarazzanti può migliorare UGC perché aiuta i creatori a impegnarsi nell'aggancio, a esagerare abbastanza il problema da farli capire e a far sentire il video vivo. L'obiettivo non è fare il finto. L'obiettivo è smettere di essere così sicuri da far diventare invisibile il contenuto.
8x lavora con creatori che possono creare contenuti nativi che attirano attenzione rispettando comunque il marchio e il prodotto.
Cosa significa davvero "cringe"
A volte "cringe" significa semplicemente sforzo visibile. Stai parlando direttamente alla telecamera. Stai mettendo in scena un problema. Stai mostrando una reazione. Stai rendendo interessante un prodotto noioso.
Può sembrare imbarazzante durante le riprese, ma potrebbe sembrare naturale nel feed.
I creatori spesso giudicano il momento grezzo più severamente rispetto agli spettatori.
Perché il sicuro UGC fallisce
Safe UGC spesso suona così: "Ecco un prodotto che ultimamente adoro." Va bene, ma è facile saltarlo.
Un UGC migliore di solito ha un punto di ingresso emotivo più forte. Esiste chiaramente il problema, crea tensione o mostra una reazione prima che lo spettatore scorri.
Non devi fare rumore. Devi essere specifico e impegnato.
Dove il cringe aiuta
Un po' di imbarazzo può aiutare con:
- Mettere in atto un problema comune
- Mostrare una forte prima reazione
- Utilizzo di un formato di tendenza
- Fare un confronto audace
- Dire il pensiero segreto dell'acquirente
- Trasformare un'obiezione in un gancio
- Far sentire un prodotto secco umano
La chiave è rendere utile il cringe.
Dove il cringe va troppo oltre
Il cringe diventa un problema quando fa sembrare il prodotto falso, travisa il marchio, insulta il pubblico o trasforma il video in una battuta senza valore di prodotto.
Il marchio UGC ha ancora bisogno di disciplina. Il contenuto dovrebbe attirare l'attenzione e rendere il prodotto più chiaro.
Se lo spettatore ricorda la parte ma non il prodotto, il video ha mancato.
Come esercitarsi
Filma prima la versione sicura. Poi filma una versione con il 20% in più di energia, un gancio più affilato e una reazione più chiara. Non usare il personaggio completo a meno che il formato non lo richieda.
Confronta i due. La maggior parte delle volte, la versione leggermente più impegnata sembrerà più forte.
Questa è la versione che i marchi sono più propensi a notare.
Come 8x
8x aiuta i brand a testare i contenuti dei creatori in volume, il che significa che i creatori possono provare diversi livelli di tono, energia e adattamento alle tendenze. Alcuni prodotti hanno bisogno di una spiegazione calma. Altri hanno bisogno di uncini più audaci.
I creatori che possono modificare quell'energia sono preziosi.
Capiscono che UGC non si tratta di apparire perfetti. Si tratta di far comprendere e ricordare il prodotto.
Domande Frequenti
I creatori UGC dovrebbero comportarsi in modo imbarazzante apposta di proposito? Non proprio. Dovrebbero essere disposti a impegnarsi abbastanza nel formato hook, emozionale o trend da non far sembrare il video piatto.
Il cringe può danneggiare un video di brand? Sì. Se sembra falso, fuori marca, irrispettoso o distrae dal prodotto, può danneggiare il video.
Quanta energia dovrebbe usare un creatore? Usa abbastanza energia per rendere chiara l'idea nel feed. Di solito, questo è un po' più di quanto sia confortevole durante le riprese.
Come 8x usa il tono del creatore? 8x testa diversi toni di creator, ritornelli e formati così i brand possono vedere cosa funziona davvero per il loro pubblico.
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