Um UGC briefing não é apenas instrução.
É o mapa do que a marca precisa aprender. Criadores que entendem isso, fazem vídeos melhores, fazem perguntas melhores e conseguem mais trabalhos repetidos.
O resumo diz mais do que o que dizer.
Ele explica por que o vídeo existe.
A Resposta Curta
Para ler bem um resumo UGC, identifique o público, caso de uso do produto, reivindicações obrigatórias, alegações proibidas, ângulo de conteúdo, opções de ganchos, requisitos visuais, CTA, plataforma e prazo. Depois, transforme o briefing em um roteiro natural de criador que fica dentro dos limites.
8x trabalha com criadores que podem seguir os briefings enquanto ainda fazem o conteúdo parecer nativo e humano.
Comece com o público
Antes de filmar, pergunte quem é o espectador. Um vídeo para estudantes deve parecer diferente de um vídeo para fundadores, pais, compradores de cuidados com a pele, candidatos a emprego ou iniciantes em fitness.
O mesmo produto pode precisar de energia diferente do criador, dependendo do público.
Se você conhece quem é o espectador, seu gancho fica mais afiado.
Encontre o caso de uso do produto
O briefing deve dizer qual momento do produto importa. Se não fizer, pergunte.
Para um app, o caso de uso pode ser onboarding, hábito, fluxo de trabalho ou primeiro resultado. Para um produto, pode ser sabor, textura, rotina, conveniência, ajuste ou prova visual.
Seu vídeo deve deixar esse caso de uso óbvio.
Leia as Guardas da Reivindicação
As regras de reivindicação não são opcionais. Eles protegem a marca e o criador.
Procure o que você pode dizer e o que não pode dizer. Isso é especialmente importante para suplementos, bem-estar, fitness, beleza, cuidados bucales, busca de emprego, finanças, produtos relacionados à saúde e educação.
Se você estiver em dúvida, pergunte antes de filmar.
Identifique os Disparos Necessários
Alguns briefs exigem closes do produto, telas de aplicativo, desencaixe, uso, narração, frente à câmera ou etapas visuais específicas.
Não perca essas. Um vídeo pode ser criativo e ainda inutilizável se não tiver as tomadas necessárias.
Antes de filmar, transforme o briefing em uma simples lista de planos.
Entenda a CTA
A CTA deve coincidir com o vídeo. Um CTA rígido pode funcionar para resposta direta. Um CTA mais suave pode funcionar para conteúdo orgânico.
Se a marca emitir um CTA, use naturalmente. Se o CTA soar rígido, pergunte se você pode adaptar a redação mantendo o significado.
Bons criadores fazem os CTAs parecerem humanos.
Adicionar Julgamento do Criador
Seguir o briefing não significa se tornar robótico. A marca contratou um criador porque a entrega nativa importa.
Seu trabalho é manter a estratégia enquanto faz a execução parecer natural. Isso pode significar mudar a frase de abertura, usar uma rotina real ou explicar o produto com suas próprias palavras.
Respeite o briefing. Dê vida a isso.
Como 8x Encaixa
8x gerencia sistemas de criadores para marcas, então briefs fazem parte do fluxo de trabalho. Criadores que conseguem ler um briefing, seguir regras de proteção e ainda assim criar conteúdo nativo são valiosos porque reduzem atritos.
Eles ajudam a marca a testar mais rápido.
É isso que cria o trabalho repetido.
Perguntas Frequentes
O que os criadores devem procurar em um briefing UGC? Procure por público, caso de uso do produto, reivindicações obrigatórias, reivindicações proibidas, requisitos visuais, CTA, prazo, plataforma e o objetivo da campanha.
Os criadores deveriam fazer perguntas sobre o briefing? Sim. Pergunte cedo se o caso de uso do produto, as alegações, as vacinas ou o CTA não estão claros.
Os criadores podem mudar o roteiro? Normalmente, os criadores podem adaptar a redação se o significado e as reivindicações permanecerem alinhados com o briefing. Confirme se não tiver certeza.
Como 8x usa os briefs? 8x usa briefs para manter o conteúdo dos criadores alinhado, permitindo ainda assim a execução nativa e liderada pelos criadores.
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Se você é um criador que consegue seguir briefings e ainda assim fazer o conteúdo parecer nativo, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">8x.social/en">aprenda mais sobre 8x.
