Um briefing UGC forte dá aos criadores direção suficiente para explicar o produto de forma clara, sem que o vídeo pareça roteirizado. Para aplicativos e produtos DTC, o briefing deve incluir o público-alvo, a verdade do produto, casos de uso, ganchos a testar, alegações a evitar, requisitos visuais, CTA e expectativas de direitos de uso. Os melhores briefs criam variação consistente, não vídeos idênticos.
A Resposta Curta
Um UGC resumo deve ajudar os criadores a responder três perguntas:
- Para quem é isso?
- Por que eles deveriam se importar?
- O que devo dizer ou evitar?
Se o briefing não puder responder a essas perguntas, os criadores vão adivinhar. Adivinhar gera conteúdo inconsistente e afirmações arriscadas.
O que incluir
Verdade do Produto
Explique o produto em linguagem simples. Para um aplicativo:
- O que ele faz?
- Quando alguém usa?
- Que problema isso resolve?
- Qual recurso deve ser mostrado?
Para um produto DTC:
- O que foi?
- Como é usado?
- O que torna isso visualmente claro?
- Que objeção do comprador importa?
Público-alvo
Os criadores precisam saber com quem estão falando. Não escreva "todos". Seja específico. Exemplos:
- Alunos aprendendo um novo idioma
- Fundadores ocupados tentando se manter organizados
- Compradores de cuidados com a pele com rotinas simples
- Donos de animais de estimação buscando hábitos diários mais fáceis
Ganchos a Testar
Dê territórios para ganchos, não scripts rígidos. Exemplos:
- "Queria ter sabido disso antes..."
- "É assim que eu..."
- "O erro que eu continuava cometendo..."
- "Se você tem dificuldade com..."
- "Aqui está o caminho mais rápido para..."
Afirma Evitar
Esta seção é essencial. Lista:
- Palavras que criadores não podem usar
- Resultados que eles não podem prometer
- Reivindicações médicas, financeiras ou sensíveis à conformidade
- Regras antes/depois
- Isenções obrigatórias
Requisitos Visuais
Diga aos criadores o que deve ser visível:
- Tela do aplicativo
- Produto em mãos
- Textura
- Rotina
- Embalagem
- Tela CTA
- Caso de uso
Direitos de Uso
Se o conteúdo puder ser usado em anúncios pagos, landing pages, e-mails ou canais orgânicos, diga isso desde o início e certifique-se de que o acordo o apoie.
O que não fazer
Não dê aos criadores um script palavra por palavra, a menos que a categoria exija. Não sobrecarregue o briefing com notas estratégicas que o criador não precisa. Não peça para um vídeo fazer tudo.
Não pule as regras de sinistro.
Como 8x Usa Briefs
8x usa briefs como parte de um sistema gerencial de criadores. O resumo não é um documento isolado. Vira um ciclo de retroalimentação.
Ganchos e formatos vencedores moldam a próxima rodada de conteúdo dos criadores. Isso importa para marcas que precisam de volume. Um bom briefing ajuda muitos criadores a criar conteúdos variados que ainda permanecem precisos.
Perguntas Frequentes
O que é um resumo UGC? Um UGC brief é um documento que fornece aos criadores contexto do produto, orientações do público, direção de conteúdo, regras de reivindicação e expectativas de entrega.
Um UGC resumo deveria incluir roteiros? Normalmente, não. Ganchos e pontos de discussão geralmente são melhores do que roteiros rígidos porque os criadores precisam soar naturais.
Por que as regras de reivindicação são importantes? As regras de reivindicação reduzem riscos legais, de conformidade e de marca, especialmente nas categorias de saúde, bem-estar, finanças, educação e beleza.
Qual deve ser o comprimento de um resumo UGC? Tempo suficiente para ser claro, curto o bastante para ser utilizável. A maioria dos briefs de criador deve ser prática e escaneável.
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