Influenciadores e criadores de UGC resolvem diferentes problemas.
Influenciadores ajudam você a conquistar um público. UGC criadores ajudam você a criar mais histórias de produtos, demos, ganchos e ativos de anúncios pagos.
Se você é um aplicativo de consumo ou DTC marca com orçamento limitado, UGC criadores costumam ser o melhor primeiro teste.
A Resposta Curta
Gaste primeiro com influenciadores quando o objetivo principal for alcance, credibilidade ou associação com uma pessoa conhecida.
Gaste primeiro com UGC criadores quando o objetivo principal for testes criativos, menor risco de gestão de criadores, maior volume de conteúdo e ativos reutilizáveis de anúncios pagos.
Para a maioria das equipes de crescimento que lidam com CAC, fadiga criativa ou falta de anúncios vencedores, UGC criadores geralmente criam mais aprendizado.
Quando os Influenciadores Fazem Sentido
Influenciadores podem funcionar bem quando o público do criador é o ponto principal.
Use influenciadores quando:
- Você precisa de confiança emprestada
- Você quer PR ou status
- O público do criador é fortemente alinhado
- O produto se beneficia da associação de personalidade
- Um post pode criar credibilidade significativa
- Você pode se dar ao luxo de uma única aposta
O risco é que uma postagem de influenciador talvez não ensine o suficiente.
Se funcionar, ótimo. Se falhar, a marca pode não saber se o criador, o gancho, a oferta, o momento ou a história do produto estavam errados.
Quando UGC Criadores Fazem Sentido
UGC criadores fazem sentido quando a marca precisa de fornecimento criativo.
Use UGC criadores quando:
- Você precisa de mais ganchos
- Você precisa de demonstrações de produtos
- Você quer ativos pagos
- Você precisa testar múltiplos casos de uso
- Você quer propriedade de conteúdo ou direitos de uso
- Você se importa mais com desempenho do que com fama
- Você precisa de volume, não de um post de herói
É por isso que UGC vs marketing de influenciadores não é um debate moral.
É uma decisão de alocação orçamentária.
Por que UGC é melhor em primeiro lugar
UGC costuma ser o melhor primeiro gasto porque cria mais testes.
Em vez de colocar o orçamento para o público de um criador, a marca pode testar muitos vídeos liderados por criadores sob diferentes ângulos. Isso ajuda a equipe a encontrar qual mensagem realmente emociona as pessoas.
Para aplicativos, isso pode significar testar casos de uso, rotinas, demonstrações e ganchos específicos de mercado.
Para DTC, isso pode significar testar demonstrações de produtos, objeções, rotinas e prova social.
A vantagem dos anúncios pagos
UGC tem uma segunda vantagem: reutilizar.
Quando os direitos de uso permitem, vídeos de criadores fortes podem se tornar anúncios pagos em Meta, TikTokou outros canais. Isso significa que o conteúdo pode continuar criando valor após a postagem original.
Isso importa para equipes que tentam reduzir CAC ou combater Meta fadiga criativa dos anúncios.
Uma postagem de influenciador geralmente é uma compra de alcance.
UGC costuma ser um sistema criativo.
Como 8x ajuda
8x ajuda as marcas a construir o sistema de criadores de UGC em vez de comprar vídeos isolados e dispersos.
O modelo inclui recrutamento gerenciado de criadores, contas dedicadas para criadores, postagem consistente, QA, acompanhamento de desempenho e iteração. Isso dá à marca mais aprendizado criativo sem gerenciar os criadores internamente.
Se o primeiro objetivo for aprender e reutilizar recursos, 8x foi feito para esse trabalho.
Perguntas Frequentes
Criadores UGC são melhores do que influenciadores? Nem sempre. Influenciadores são melhores para público emprestado e status. UGC criadores costumam ser melhores para testes criativos e conteúdo reutilizável de produtos.
Startups deveriam usar influenciadores? Startups podem usar influenciadores, mas uma postagem de influenciador pode ser arriscada se a equipe ainda não souber quais ganchos e histórias de produto funcionam.
Por que começar com UGC criadores? UGC criadores oferecem às marcas mais variações de conteúdo para testar. Isso ajuda as equipes a aprender antes de escalar gastos pagos ou parcerias maiores com influenciadores.
8x usa influenciadores? 8x foca em UGC liderados por criadores e contas dedicadas de criadores. O objetivo é volume, testes e ativos criativos reutilizáveis, não comprar um nome famoso.
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Se você está escolhendo entre influenciadores e criadores de UGC, <a href="https://www.<span class=" notranslate"="">veja primeiro >como 8x ajuda as marcas a construir um motor de criadores gerenciado.
