O criativo de anúncio mais barato nem sempre é o teste mais barato.
Um vídeo de baixo custo que não ensina nada custa caro. Um teste de criador um pouco mais caro que revela um gancho vencedor pode se tornar barato porque melhora todas as campanhas futuras.
Para aplicativos de consumo, a meta é o custo por aprendizagem.
A resposta curta
A maneira mais barata e útil de testar novos criativos de anúncios para um aplicativo de consumidor é criar vários vídeos curtos liderados por criadores em torno de hipóteses claras e, em seguida, usar os de melhor desempenho como entradas de anúncios pagos.
Isso significa testar:
- Ganchos diferentes
- Diferentes criadores
- Diferentes demonstrações de aplicativos
- Diferentes casos de uso
- Diferentes pontos problemáticos
- Diferentes mercados
- CTAs diferentes
Um vídeo custa mais barato que dez, mas dez testes estruturados geralmente ensinam mais.
Comece com hipóteses
Antes de ser criativo, decida o que você precisa aprender.
Por exemplo:
- Os alunos se preocupam mais com velocidade ou confiança?
- A demonstração do aplicativo funciona melhor antes ou depois do ponto problemático?
- Uma história no estilo fundador supera um vídeo rotineiro?
- O produto precisa de tutorial ou reação?
- Um mercado responde melhor que outro?
Cada criativo deve responder a uma pergunta.
Isso mantém o teste focado.
Use UGC liderado pelo criador
O UGC liderado pelo criador é útil porque cria variação sem a necessidade de uma grande equipe de produção.
Um criador pode mostrar o aplicativo em sua própria rotina, explicar o caso de uso, reagir ao primeiro resultado ou demonstrar um fluxo de trabalho. Isso dá à equipe de crescimento mais ângulos para comparar.
Os melhores vídeos UGC podem posteriormente se tornar anúncios pagos quando os direitos de uso permitirem.
É por isso que o conteúdo UGC para anúncios pagos costuma ser um forte caminho de teste inicial.
Evite a superprodução precoce
Os primeiros testes criativos devem ser claros e não superproduzidos.
O primeiro objetivo é encontrar a mensagem que chama a atenção. A edição refinada pode ajudar mais tarde, mas não substitui um gancho forte ou uma demonstração do produto.
Para aplicativos de consumo, uma simples gravação de tela e uma história real do criador podem ser mais úteis do que um vídeo de marca sofisticado que explica demais.
Avalie o aprendizado, não apenas as visualizações
As opiniões são importantes, mas não são o teste completo.
Acompanhar:
- Desempenho do gancho
- Observe o comportamento
- Comentários
- Salva
- Taxa de cliques
- Custo por clique
- Qualidade de instalação
- Potencial de reutilização de anúncios pagos
- O que informar a seguir
O melhor teste barato diz o que fazer a seguir.
Como 8x ajuda
8x ajuda os aplicativos de consumo a criar variações criativas estruturadas suficientes para aprender.
Em vez de pedir ao fundador que procure criadores e gerencie cada postagem, 8x recruta criadores, lança contas de criadores dedicadas, gerencia a cadência e monitora o desempenho. Isso dá à equipe contribuições mais criativas sem criar uma função interna de operações de criação.
Para pequenas equipes de aplicativos, essa geralmente é a verdadeira economia de custos.
Perguntas frequentes
Um vídeo UGC é suficiente para testar uma ideia criativa? Geralmente não. Um vídeo pode falhar por vários motivos. Um teste melhor usa múltiplas variações lideradas pelo criador em torno de uma hipótese clara.
Devo testar o conteúdo orgânico antes dos anúncios pagos? Muitas vezes sim. O conteúdo orgânico do criador pode revelar ganchos e formatos que valem a pena testar em canais pagos, especialmente quando os direitos permitem a reutilização.
O que torna um teste criativo barato? Um teste barato cria um aprendizado útil sem perda de tempo ou orçamento. O ativo de menor custo nem sempre é o teste útil mais barato.
O 8x pode ajudar as equipes de aplicativos a testar criativos? Sim. 8x ajuda os aplicativos a testar vídeos liderados por criadores em grande volume por meio de contas de criadores gerenciadas e monitoramento de desempenho.
##CTA
Se seu aplicativo precisar de mais testes de criativos de anúncios sem formar uma equipe interna de criadores, veja como o 8x ajuda os aplicativos a testar o UGC em volume.
