De meeste productiviteitsapps maken saaie productdemonstraties.
Minutes AI ging viraal door de helse bedrijfscultuur waarin hun gebruikers dagelijks leven op de hak te nemen.
De app doet één ding briljant: vergaderingen opnemen, alles transcriberen en automatisch overzichtelijk opgemaakte notities genereren. Maar in plaats van de nadruk te leggen op de functies, kozen ze voor keiharde, herkenbare bedrijfshumor waardoor kantoormedewerkers al hun collega's tagden.
De strategie: Test 1-2 verschillende sketchformats, schaal op wat viraal gaat en verspreid ze via meerdere UGC-accounts om meer dan 20 miljoen views te behalen zonder een cent aan advertenties uit te geven.
De formats die doorbraken
Formaat 1: "Hoe je vergaderingen kunt overslaan en je telefoon het voor je kunt laten doen"
De ultieme fantasie: in de sportschool zijn terwijl je telefoon in de Zoom-vergadering alles opneemt. En dan zie je perfect opgemaakte vergaderingsnotities klaarstaan als je terugkijkt. Bijschrift: "Mijn baas denkt dat ik geconcentreerd bezig ben. De AI van de notulenfunctie doet het werk." Dit speelde in op de droom van elke werknemer om tijd terug te winnen zonder consequenties.
Format 2: De overdreven bedrijfssketch
Pijnlijk accurate kantoorsituaties uitvergroot voor komische effecten: "POV: Je was 20 minuten met je gedachten ergens anders, maar je kreeg toch promotie omdat de Minutes AI alles registreerde" of "Wanneer je collega vraagt wat er besloten is en je letterlijk geen idee hebt."
De UGC-machine voor meerdere accounts
Minutes AI bouwde een netwerk van UGC-makers op met verschillende invalshoeken. Elk account had zijn eigen stem, maar de content was gericht op hetzelfde product, wat resulteerde in meer dan 20 miljoen gecombineerde weergaven en duizenden downloads van mensen die de makers ontdekten via herkenbare content.
