Jenni AI раскрыла то, что большинство инструментов ИИ полностью упускают из виду: студенты не хотят, чтобы им навязывали еще один продукт.
Им нужен кто-то, кто это понимает.
Пока конкуренты в каждом кадре кричали «ИИ ВАС СПАСУТ!», в 2022 году Jenni AI выбрала другой подход, который определил всю их контентную стратегию.
Они показали реальных студентов в реальных стрессовых ситуациях.
Их ранний вирусный хит показал студента, отчаянно пытающегося закончить исследовательскую работу в условиях жесточайшего дефицита времени, демонстрируя выворачивающую наизнанку панику от прокрастинации, которую пережил каждый студент.
…а инструмент едва появился в видео.
Вместо этого в комментариях появилось множество комментариев студентов, затрагивающих реальную проблему: как мы волшебным образом становимся продуктивнее, когда дедлайн дышит нам в затылок. Инструмент стал второстепенным по сравнению с чувством.
Формат №1
Дженни ИИ поняла нечто фундаментальное: студенты больше доверяют беспорядку, чем совершенству.
Создатели пользовательского контента показали хаотичные учебные сессии, спешку и отчаянные усилия студентов перед экзаменами. Затем, словно в последний момент, они незаметно для себя включили в этот хаос искусственный интеллект Дженни.
Этот формат стал вирусным благодаря студенту-стоматологу Кей Чанг из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, чей понятный и неотшлифованный учебный материал нашел отклик, потому что казался реальным.
Jenni AI просто скопировала эту аутентичность у нескольких создателей, сделав инструмент похожим на естественную часть студенческой жизни, а не навязчивую рекламу.
Формат №2
Они также заслужили доверие, используя надежные источники, такие как аспиранты, профессора и исследователи с реальными дипломами, как доктор Амина Йонис, популярный инфлюенсер среди аспирантов, известный своими советами по исследованиям на TikTok и YouTube.
Но их самая вирусная игра на доверие — это что-то совершенно безумное...
Профессор кричит на студентов, требуя прекратить использовать ChatGPT для исследовательских работ... и вместо этого использовать Jenni AI.
Видео набрало 11 миллионов просмотров и более 1 миллиона лайков.
Почему? Потому что, когда профессор (то есть тот самый человек, который оценивает вашу работу) одобряет инструмент, вы понимаете, что он делает что-то правильно.
Студенты больше не использовали искусственный интеллект в тайне. У них было академическое одобрение.
Урок для вас:
В то время как другие инструменты для изучения ИИ копировали популярные форматы и хвастались своими функциями, Jenni AI играл в долгую игру.
Они создали экосистему контента, в которой авторитет исходил от настоящих ученых и демонстрировались реальные жизненные трудности.
Урок не в том, чтобы копировать точные форматы Jenni AI.
Урок в том, чтобы понять, почему они сработали: доверие и релевантность всегда будут эффективнее шумихи и навязчивых продаж.
Особенно когда ваша аудитория — это студенты, которых всю жизнь рекламировали, и они чувствуют неискренность за километр.